2006年7月4日，東風日產(chǎn)乘用車公司與中國綠化基金會在北京人民大會堂隆重舉行了“天籟綠洲”項目的新聞發(fā)布會，這個旨在提高民眾的綠色生活質量、發(fā)動民眾參與生態(tài)環(huán)境保護的大型綠化公益活動正式進入實際操作階段。據(jù)了解，這是新天籟上市之后系列推廣活動中，東風日產(chǎn)的又一以公益、環(huán)保為主題的回饋社會行為。

　　東風日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理吉田衛(wèi)曾表示，2006年被東風日產(chǎn)定位為“超越年”，要在2005年的基礎上實現(xiàn)全面超越。據(jù)介紹，2005年東風日產(chǎn)是增長速度最快的轎車企業(yè)，其中天籟月銷量達到5000輛以上。吉田衛(wèi)解釋，東風日產(chǎn)所說的超越計劃不僅僅是簡單的產(chǎn)銷數(shù)字，更側重于企業(yè)的內功，包括企業(yè)持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)品品牌、市場份額等全方位提高。

　　業(yè)內專家分析，一個企業(yè)要持續(xù)發(fā)展、保持長盛不衰，光是埋頭造車是無法做到的。沿襲多年的“車本主義”觀念正逐漸被汽車與社會協(xié)調發(fā)展的更為科學的理念所取代，人、車與社會的協(xié)調發(fā)展才是汽車企業(yè)追求的最高境界。

　　踏入2006年，自旗艦車型新天籟于4月份首度亮相博鰲亞洲論壇并成功擔任論壇貴賓用車以來，東風日產(chǎn)就開始在全國范圍內陸續(xù)開展了一系列回報社會、和諧環(huán)境的重量級行動。

　　例如，緊接著博鰲論壇閉幕之后，東風日產(chǎn)捐出了十輛博鰲貴賓座駕，在天籟知音成功人士俱樂部主題酒會----“TEANA 天籟非凡夜”上進行拍賣，拍賣所得收益全部用于環(huán)保項目——“天籟綠洲”的建設與推廣。同時，通過這一系列酒會，集合眾多名流和社會知名學者、新成功人士等為環(huán)保事業(yè)獻力，更在在社會上掀起了一股環(huán)保熱，提高了大眾的環(huán)保參與意識。

　　東風日產(chǎn)旗下雙驕車型TIIDA也不甘落后，六月份起，TIIDA舉辦大型嘉年華活動，以貼近潛在消費者，貼近車主的日常人•車生活為重點，與消費者實現(xiàn)人車零距離互動。主辦方表示將力圖體現(xiàn)“生活滋味 自在TIIDA”主題，為消費者帶來實際上的便利，體驗精致車生活的樂趣。

　　7月1日，在首都北京圓滿落幕、與中央電視臺攜手推出的大型人文活動----“TEANA天籟•走遍中國”特邀嘉賓招選活動，又一次展現(xiàn)了天籟扎根中華文明、培育汽車文化的高品質理念。在近四個月的時間里，該活動輾轉重慶、長沙、上海、杭州等各個文化底蘊豐厚的城市，為喜愛汽車、喜愛人文地理文化的人們帶來了一次文化之旅。業(yè)內專家評價其為汽車文化與人文精神兩種高端文明的相互展示和融合。

　　與此同時，6月至9月期間，東風日產(chǎn)旗下將于8月上市的又一實力新車型——軒逸的“共賞優(yōu)雅，體驗心動——品味軒逸”全國巡展正在輾轉包括上海、北京等幾個城市舉行，展出軒逸的樣車、Cut-Model(真品切割斷面)和其搭載的全新MR20引擎及新一代CVT無級變速箱的解剖模型等，讓愛車人士將有機會一睹軒逸風采，窺視東風日產(chǎn)先進的核心技術。

　　除了各個品牌車型的服務推廣活動，近期東風日產(chǎn)還在全國200多家專營店里開展了名為“NISSAN WEEKEND之安全駕駛訓練營”的安全駕駛教育活動，通過動態(tài)的體驗和靜態(tài)的講解，向消費者講解從初步的駕駛理論知識到駕駛操作以及發(fā)生交通事故時的逃生技巧等方面的知識，幫助消費者全面提高安全駕駛技巧，從而進一步提高中國汽車駕駛者的安全駕駛意識。

　　除了各項使消費者得到實惠、力求讓品牌精神深入人心的社會活動，東風日產(chǎn)更努力提高自身建設。在今年前3個月里，東風日產(chǎn)乘用車公司就已經(jīng)完成了三件大事：新的發(fā)動機工廠落成、新的技術中心啟用、新的管理大樓建成。東風有限公司副總裁、東風日產(chǎn)乘用車公司副總裁任勇坦誠地說，完成了這三件事，讓東風日產(chǎn)有了更強的信心，向國內頂尖乘用車企業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)。任勇表示，成立技術中心不是為了炫耀，而是要實實在在地發(fā)揮作用，對東風日產(chǎn)的長期發(fā)展來說，必須要扎根國內市場，這就要求產(chǎn)品的研發(fā)要盡量本地化，生產(chǎn)制造也要提高國產(chǎn)化率，成立技術中心和新的發(fā)動機工廠就是要解決這個問題。

　　有業(yè)內人士分析，在國產(chǎn)車質量不斷提高、價格不斷降低的前提下，不論是廠家還是經(jīng)銷商，應該時刻把消費者的利益放到工作首位，為消費者、為社會做一些有意義的事情。短時間來看，廠家和經(jīng)銷商投入了巨大的財力與精力，但長久的結果將是消費者、商家、社會甚至更多相關群體的共贏。

　　業(yè)內人士表示，東風日產(chǎn)這一系列引導企業(yè)持續(xù)發(fā)展的大型活動，正意味著東風日產(chǎn)的“超越年”不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品技術、銷售業(yè)績方面，更是指不斷超越自身、精益求精，旨在為消費者創(chuàng)造更豐富的價值，更好的回報社會。“超越年”的定位，將推動東風日產(chǎn)在各方面的進步，使企業(yè)利益與社會利益相得益彰。