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　　原本天真爛漫的“超女”，終被賦予了重重的“教化”之責(zé)

　　去年“超女”所創(chuàng)下的眼球奇跡，是所有人始料未及的，這其中感覺最復(fù)雜的一位，恐怕當(dāng)屬湖南衛(wèi)視廣告部主任樊旭文。

　　姍姍出場

　　從去年總決選開始，樊旭文就在“超女”的炙熱中痛并快樂著：按照常規(guī)，省級衛(wèi)視的大部分廣告合同是前一年簽好的，因此在湖南衛(wèi)視2005年6.5億的總廣告額中，聲名顯赫的超女只拿了3000萬不到。因此，對應(yīng)該獲得更大收成的2006年，樊旭文充滿了期待。

　　同樣急不可耐的還有“超女”的冠名商蒙牛。早在2005年8月，蒙牛就提出要續(xù)簽2006。年終算賬，從8億到25億的銷售增長，更讓蒙牛百爪撓心。

　　但從這年夏天，超女進(jìn)入總決選的后期，籠罩在這個(gè)電視娛樂節(jié)目上空的氣氛就日漸緊張起來。湖南衛(wèi)視相關(guān)人士形容，那時(shí)是“一邊播一邊不斷地下文。”

　　2005年8月，有關(guān)方面關(guān)于限制全國性跨地區(qū)電視選秀活動(dòng)的精神下來后，其中規(guī)定全國性或跨省(區(qū)、市)賽事必須單獨(dú)報(bào)批。樊旭文和蒙牛便開始了心懸一線的等待。雖然06超女可能辦不成的消息一直不絕于耳，2005年底，在跟所有常規(guī)廣告主簽定2006年合同時(shí)，湖南衛(wèi)視仍然都注明了超女作為招標(biāo)項(xiàng)目會(huì)單獨(dú)操作。

　　“從去年8月到今年4月，等得心里很煩”。樊旭文告訴本刊，這期間，不斷有企業(yè)找上門來，希望得到冠名權(quán)，包括大型國有企業(yè)。而湖南衛(wèi)視與蒙牛的廣告合同細(xì)節(jié)，也已經(jīng)談過幾輪了。“蒙牛是季節(jié)性產(chǎn)品，如果批文5月份才來就肯定沒戲了，如果4月份來，兩邊都要虧。”樊旭文說。

　　就在雙方等得快要崩潰的時(shí)候，3月29日，終于得到了基本批準(zhǔn)的口信。3月31日，湖南衛(wèi)視就召開了廣告招商新聞發(fā)布會(huì)。樊形容那時(shí)是“萬事俱備，只欠東風(fēng)。”

　　一切執(zhí)行得很快。因?yàn)闆]有宣傳發(fā)動(dòng)時(shí)間，招標(biāo)時(shí)采取的是暗標(biāo)。在不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)完成了所有的操作：純插播廣告部分的招標(biāo)最后以超過1億成交，共有將近40個(gè)品牌中標(biāo)，創(chuàng)下了國內(nèi)電視單個(gè)節(jié)目創(chuàng)收紀(jì)錄。“這次是節(jié)目價(jià)值實(shí)打?qū)嵉負(fù)Q到市場上去檢驗(yàn)，沒人再能說什么了。”到此，頂了7個(gè)多月壓力的樊旭文總算卸下了包袱。

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