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        香港迪斯尼給上海"上課":滬港雙城記會否更微妙(2)

        2006年03月24日 10:15

          事實上,海洋公園在迪士尼樂園的競爭下,不僅沒有虧損,而且贏利,春節時同樣人山人海,并秩序井然。這個土炮打敗洋槍的真實例子廣為香港社會所稱道,給人許多啟示。

          迪士尼VS中國市場

          以人潮管理著名的迪士尼,為什么在香港遭遇“滑鐵盧”

          “拒客風波”產生的根本原因,不僅是迪士尼對內地市場的陌生,更是他們傲慢的待客文化

          吳焰:迪士尼可能沒想到在香港遭遇“滑鐵盧”。春節期間連續數日的“拒客風波”,讓全球媒體關注,陷入深深的負面報道。

          陳煦:導火索應是迪士尼樂園在年初推出“半年有效票”。樂園方面也預計“半年有效票”存在客流難以統計控制的風險。所以春節前3天,宣布暫停持“半年有效票”的游客入場,卻在大年初四恢復使用。顯然,樂園方面對內地假期之長不知情,因為香港春節假期在這天結束。

          吳焰:迪士尼學到進入中國市場的第一個沉痛教訓。

          陳煦:這件事,不僅顯示出他們對內地市場之陌生,更在某種程度上反映出傲慢心態。這是讓香港社會最氣憤的。

          對于樂園的待客文化,香港媒體抨擊尤烈。香港《文匯報》在社評中毫不客氣地批評道:“樂園開幕后,管理層自以為‘皇帝女不愁嫁’,不僅專橫傲慢,苛待游客,而且對旅行社奪泥燕口,削鐵針頭,結果令樂園人流不足。于是,樂園從不愁乏客的一端,跳到竭力攬客的另一端,除了大增旅行社傭金作誘餌外,還推出半年內有效門票。這兩端都顯露樂園不是以客為本,而是以我為尊。”

          吳焰:任何主題公園無不希望旺丁旺財,但是因為旺丁而鬧得怨聲載道,香港迪士尼樂園可能是第一家。相信他們在中國建第二座時,一定會先吸取這次教訓。

          迪士尼VS游客

          旺丁旺財,迪士尼為何偏要“頑固不化”拒客

          美國人堅持控制流量、安全第一的剛性管理,甚至有些頑固不化,值得內地深思

          吳焰:或許是在內地親歷過太多“只見人頭不見景”的事,我倒以為,迪士尼樂園解釋“拒客是為了控制游客量,確保游客安全和游玩質量”,有合理性。

          陳煦:不可否認,樂園在風波中的票務統籌和入場管理出現失誤,當游客在園外鼓噪時又危機處理失當。但是,美國人堅持客流量的剛性管理,甚至有些頑固不化,風波過后,冷靜思考,有另一種視角。

          假設一下,美國人真的惟財是圖,大可以靈活一些,管它什么人滿為患,只要游客買票,都允許進園。這樣固然不會發生拒客風波,但可能令園內游客怨聲載道,更可能因人擠人發生突發事故。在商言商,樂園并非不想賺錢,他們擔憂的是,一旦出現惡性事故,社會影響更壞,得不償失。

          樂園在人潮管理方面的經驗并非浪得虛名。倒是我們需要反思,在組織大型群體活動時有沒有數字化管理的概念,有沒有精準的預案。

          吳焰:“拒客風波”其實也是一種文明沖突。

          陳煦:這方面,香港海洋公園就處理得比較好,整個春節盡管也是人山人海,卻也氣氛和諧。

          香港迪士尼行政總裁安明智曾在新聞發布會上被問到:他和同事是否了解中國文化,他回答說:“我們仍然在學習!

          我們批評美國人的傲慢,其實我們也需要反躬自省。

          迪士尼VS本地媒體

          香港媒體為什么愛揪迪士尼的“辮子”

          媒體扮演了它一貫的角色:一是服務,為市民、游客提供樂園游玩的全攻略;一是監察,無時無刻不緊盯著樂園的內部運作,有否損害市民和游客的利益

          吳焰:香港迪士尼“拒客”被及時披露,引起全球關注,迫使樂園連續3天3次公開道歉,行政總裁安明智更是多次哽咽。這背后,一直有香港媒體“推波助瀾”。

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