中新社香港七月十二日電 題：香港免費(fèi)報(bào)紙將呈現(xiàn)激烈競爭
中新社記者 邢健 景洛
由星島新聞集團(tuán)推出的免費(fèi)報(bào)紙《頭條日報(bào)》，今天清早開始在香港市內(nèi)的交通樞紐、住宅及商業(yè)區(qū)等數(shù)百個(gè)地點(diǎn)免費(fèi)派發(fā)，市民驚奇地從派報(bào)員手上接過這份色彩鮮艷的報(bào)章。
這是繼三年前誕生的《都市日報(bào)》后，香港又一份免費(fèi)報(bào)紙面世，而另一份原定年底推出的免費(fèi)報(bào)紙《AM730》，日前也宣布提早至八月面世。由此令香港免費(fèi)報(bào)紙將進(jìn)入三足鼎立時(shí)代，三份免費(fèi)報(bào)紙的總發(fā)行量多達(dá)近一百萬份，勢將給每日總銷量約一百二十萬份的香港傳統(tǒng)收費(fèi)報(bào)紙市場，帶來巨大的挑戰(zhàn)。尤其是爭奪廣告市場，前者將對后者形成巨大的沖擊。
今天出版的《頭條日報(bào)》以艷麗的紅色為主色調(diào)，十分搶眼喜氣，它題為《開開心心看報(bào)紙》的創(chuàng)刊詞寫道：“《頭條日報(bào)》雖然也會報(bào)道那些令人不快的意外消息，但我們也希望多報(bào)道令人愉快的新聞，讓大家抱持樂觀積極的心情，開展新一天的工作。”每周一至五出版，發(fā)行量每天四十萬份的《頭條日報(bào)》，沒有像眾多時(shí)尚報(bào)紙那樣在頭版刊登天災(zāi)人禍等會給人帶來負(fù)面情緒的稿件，但卻也難以“脫俗”，在第四版報(bào)道了“輕鐵惡乘客推職員落軌”、“‘快掠黨’襲港”、“打冷食尖螺三人中毒”等等一整版的“令人不快”的消息。而“林志玲不會變大細(xì)胸”等娛樂“八卦”，仍是用以搶讀者眼球的“猛料”。
不過，小開張并在中縫有裝訂的《頭條日報(bào)》，輕巧方便，倒是適合上班族在路途中攜帶和閱讀。該報(bào)共二十四版，包括港聞版、中國版、國際版、財(cái)經(jīng)版、股市版、地產(chǎn)版、體育版、副刊版、娛樂版等版面。有讀者覺得用“頭條”作報(bào)紙的名字，“怪怪的”。但《頭條日報(bào)》在創(chuàng)刊詞表示，“起這個(gè)名字”，“就是要抓住重點(diǎn)，以精簡的版面，報(bào)道各式各樣的頭條大事”。
據(jù)悉，《頭條日報(bào)》由一支二十人的編采隊(duì)伍獨(dú)立運(yùn)作，不會與星島旗下刊物合作推出廣告套餐。《頭條日報(bào)》更鼓勵(lì)香港市民“人人做記者，二十四小時(shí)報(bào)料”，為該報(bào)提供包括突發(fā)意外、生活趣聞、甚至名人行蹤等圖片、錄影帶或有關(guān)資料，該報(bào)采用后，將發(fā)稿酬至少一百港元給報(bào)料者，若能成為每月選出的“獨(dú)家猛料”最佳作品，更可獲得五千港元的報(bào)酬。
星島新聞集團(tuán)主席何柱國昨天在記者會上不肯透露創(chuàng)辦這份報(bào)紙的投資額，但他表示希望在兩至三年內(nèi)回本。
而二OO二年四月創(chuàng)刊的香港首份免費(fèi)報(bào)紙《都市日報(bào)》，創(chuàng)刊伊始，當(dāng)人們在地鐵、街市接過派報(bào)員塞過來的報(bào)紙時(shí)，心中訥悶，世上竟有這么傻的“凱哥”，一天花幾十萬元印報(bào)送人。然而，該報(bào)在創(chuàng)刊僅僅一年多就出現(xiàn)盈利，每天發(fā)行量逾三十萬份，僅今年頭五個(gè)月就盈利二億五千萬港元。該報(bào)主要在地鐵沿線各車站免費(fèi)發(fā)放。
香港還將有一份新的免費(fèi)報(bào)紙《AM730》出版。《AM730》的投資者是香港最大房地產(chǎn)仲介公司之一“中原地產(chǎn)”老板施永青，投資額將達(dá)五千萬至一億港元。本來，施永青六月底時(shí)宣布今年第四季度推出該報(bào)，但施永青昨日接受傳媒查詢時(shí)表示，《AM730》將會提早于八月份面世。他表示，免費(fèi)報(bào)紙是未來的發(fā)展趨勢。該報(bào)計(jì)劃在創(chuàng)辦初期每天發(fā)行十多萬份，并希望逐步增加發(fā)行量達(dá)到每日三十萬份。該報(bào)將“走年輕人路線”，報(bào)章文字會較為活潑和口語化，包括采用網(wǎng)路上的習(xí)慣用語。
香港免費(fèi)報(bào)紙的策略以編為主，大量采用網(wǎng)上資訊，因此編輯人員僅數(shù)十人，省去龐大的記者隊(duì)伍，省卻大量的開支。而免費(fèi)報(bào)紙的讀者動輒有數(shù)十萬，廣告商猶其是地產(chǎn)商及電器商十分青睞這個(gè)市場。專家認(rèn)為，這就是免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谙愀垩杆俪晒Φ脑E竅。
對于香港免費(fèi)報(bào)紙的接連創(chuàng)辦，香港樹仁學(xué)院新聞及傳播系系主任梁天偉指，這增加了讀者的選擇，對香港每日總銷量約一百二十萬份的傳統(tǒng)收費(fèi)報(bào)紙市場，帶來更多的挑戰(zhàn)。而許多報(bào)販則擔(dān)心，免費(fèi)報(bào)紙?jiān)黾樱瑫钏麄兊纳飧y做。完
