中新社北京六月二十六日電 題：北京奧運會要以開放的眼光面對挑戰

　　——訪國際策劃咨詢專家蘇珊

　　中新社記者 王歡

　　北京二00八年奧運會口號應倡導什么？希望和未來、合作、多元化、分享。

　　北京奧運會口號的關鍵詞應是什么？歡樂、夢想、分享、愛。

　　設計北京奧運會口號的成功要素是什么？簡單、通俗易懂、充滿人性、適合世界范圍的受眾。

　　百分之五十四的被調查者認為北京奧運會口號要先有英文再翻譯成中文。

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　　這是一份在北京二00八年奧運會主題口號開始征集時，對全球六十六個國家、九百六十八名外國創意專家的調查問卷，目的是了解外部受眾如何看待北京奧運會的口號。

　　當“同一個世界，同一個夢想(One World，One Dream)”的北京奧運會主題口號今天正式公布時，調查的發起者——華點通國際顧問咨詢公司首席執行官兼總裁、美籍華人蘇珊感到無比欣慰。不僅僅因為最終確定的口號與她的調查結果很相似，更重要的是通過口號的創作過程，她看到中國人開始以一種全新的思維方式、開放的理念面對挑戰。

　　自稱與北京奧運會很“有緣”的蘇珊，早在一九九九年就以國際策劃咨詢專家的身份參與了北京申奧口號的創作。當年，她在很短的時間向全球發出一千多份問卷，只有一個問題：聽到北京你的第一感受？結果令她震驚，百分之九十的被調查者認為是封建的、保守的、污染的、落后的。要讓世界看到中國的變化、正視中國的發展，她提出了“新北京”的概念，并最終被采納。

　　這次的調查給了蘇珊啟發：“我們的思維觀念必須轉變，不能總想著我們中國有什么、能給人家什么，而應該先走向世界、了解世界需要我們做到什么。”

　　今年一月，身在歐洲的蘇珊再次受邀參加北京奧組委的口號創作研討會。她的第一想法就是還要用調查說話。一周時間內，她設計了六個問題，利用公司在全球的網絡，以發電子郵件、電話采訪和當面溝通的方式，回收到九百六十份有效調查結果，定量分析后，為北京奧組委提供了推薦方案，客觀地反映出外國人對北京奧運會口號的期待。

　　據蘇珊介紹，該方案在口號評選委員會上引起了非常大的震動，北京奧組委向國際奧委會呈報口號時，也將這份調查結果帶去演示，作為輔助說明。“北京二00八年奧運會主題口號是集體智慧的結晶，參與這次問卷調查的外國朋友也是其中重要的一部分。”

　　蘇珊問卷中的最后一個問題是“設計北京奧運會口號的潛在危機是什么？”受眾普遍認為：政治色彩太濃、太本位主義、視野太狹隘、口氣太沉重。她指出：“最終確定的北京奧運會口號完全避免了這些問題，實現了多元的文化交融。向世界證明，中國正在大步走向現代化，中國人擁有了國際化的開放眼光。”

　　身為世界華人協會副會長的蘇珊表示：“能參與祖國舉辦奧運盛會、并為其籌備工作做出貢獻，是一生難得的機會，我感到非常自豪。”