好不容易搞掂投資人，馬上又遭遇中超主贊助商的“釜底抽薪”，中國足球再一次陷入窘境。1月28日，西門子宣布將不再贊助2005年度中超聯賽，只贊助“中國之隊”項目。離中超開賽只有短短30天時間，中超聯賽尋找總冠名商的唯一辦法就是賤賣“冠名權”，預計冠名權將跌破3000萬元。西門子剛剛“閃人”，央視也決定不轉播今年的中超聯賽，05年的中超聯賽將遭遇前所未有的經濟危機，西門子的高額贊助沒有了，中超就成為負資產了，中超走向破產已不是危言聳聽。

　　無人接盤

　　中超冠名權大甩賣

　　“怎么辦？怎么辦？”29日下午，中國足協在福特寶公司召開緊急會議，閻世鐸等足協大員個個面色凝重。擺平投資人可以靠行政手段，但如何請來一位“財神爺”來啟動中超聯賽，閻世鐸一時半會還真拿不出什么辦法。會議一直開到天黑，也沒有商量出一個脫困的方案。福特寶一位知情人士說：“以我的經驗，在只有一個月就要開賽的情況下去尋找新的主贊助商，無異于天方夜譚。其一，中國足球市場目前已大大萎縮，不再有那種對足球熱情執著、財大氣粗的投資者，從世界級品牌看，即使有大老板感興趣，但從考察、接觸、談判、論證到最后簽約至少需要三個月以上的時間，對如此大手筆的贊助合同，國際大公司一般慎之又慎；而放眼國內，國有大企業不太可能以這種方式贊助足球，私營企業的老板誰又會在中國足球最慘淡的時候犯傻呢？”

　　據悉，在西門子退出覆水難收的前提下，足協緊急會議最后形成了兩個出于無奈的下策。一是盡快和以往的幾家聯賽主贊助商和杯賽主贊助商聯系，如百事可樂、藍帶及飛利浦等；其二是接洽目前中超的幾家副贊助商，爭取從幾家副贊助商中“扶正”一位。但兩套“救市”方案的結果將是，中超冠名費大打折扣。中超元年，主贊助商西門子與福特寶簽訂了一份400萬至800萬歐元的浮動合同，即根據市場效益來決定贊助額。由于2004中超聯賽出現了一系列丑惡現象，西門子只準備支付400萬歐元約4000萬人民幣，這也是贊助合同的底線。而中國足協此前的心理價位是600萬歐元。這位福特寶知情人士評價說：“現在中國足球是墻倒眾人推，現在主贊助商撤了，如果幾個副贊助商再有什么動作，那么中超聯賽的經濟基礎就徹底被破壞了。”中超冠名權貶值不可挽回，“甩賣”已成定局。福特寶公司的設想是，將2004某一家副贊助商的贊助額上浮30%至50%，“扶正”為2005年度的主贊助商。中超元年4家副贊助商的贊助費分別為，“正大”960萬元人民幣、“恒源祥”1000萬元人民幣、“佳能”180萬美元、“北京現代”75萬美元。據悉，北京現代、佳能和中間商瑞士銀芳將成為福特寶公司重點突破的對象，中超冠名費極可能低于3000萬人民幣。

　　央視退出

　　西門子想玩也玩不起來

　　那么到底是什么原因使得西門子公司突然間對中國超級聯賽失去了贊助的興趣呢？最主要的原因恐怕就是因為中央電視臺退出中超聯賽的轉播。西門子之所以贊助中國頂級足球聯賽，看好的就是中國這塊大市場。為了打進中國市場，西門子選擇了足球這個在中國影響力最大的體育項目，而且一投入就是3年。合同中一款規定，頂級聯賽必須要有中央級電視媒體參與轉播，這個中央級媒體就是指中央電視臺。2004年，作為中超元年，足協為了擴大經營，第一次招標電視轉播權，原本因為中央電視臺會無條件向足協妥協，沒想到一年5000萬的轉播費令中央電視臺沒有答應。這個時候，半路殺出個上海文廣集團，答應了足協的條件，整整一個賽季中央電視臺一場也沒有轉播中超聯賽。這使得西門子公司很是生氣。經過談判，西門子公司在減少贊助的情況下，繼續贊助中超聯賽。不過據西門子公司一位負責人說，就是因為中央電視臺不參與轉播這一項，西門子一年就少收入一個億人民幣。2005年聯賽還有兩個月就要開幕了，目前中央電視臺還沒有轉播中超的打算，西門子公司最終作出了退出中超贊助決定，這是其中一個很重要的原因。

　　此外，西門子決定贊助中國頂級足球聯賽還有一個條件，就是希望中國足協不要把聯賽集中在一起，一年四季都應該有比賽。而在去年，為了支持國家隊參加世界杯預選賽，中超聯賽過于集中在后半年。四分五裂的中超讓西門子無所適從。而05年中超取消降級以及惡劣的足球環境，也讓西門子更加堅定了退出的決心。記者從福特寶公司獲悉，今年聯賽的商務開發相當困難，包括阿迪達斯、可口可樂、恒源祥等幾個大公司紛紛提出了要減少投入資金，甚至還有個別贊助商提出今年中超贊助只給產品的要求。“我們也沒有辦法，聯賽缺少吸引力，再加上足球環境很差，我們根本就沒有與對手討價還價的資本。以前的聯賽贊助是人家找上門來，現在我們是厚著臉皮找人家。上趕著不是買賣，這句話說得很對，現在就是這種情況。”福特寶公司一位工作人員說。

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