很多體育明星后面，都跟著一個財富神話。去年有了年收入過千萬美元的姚明，今年有了顯見財富將迅速增長的劉翔，這使中國人也慢慢了解到競賽的點金術，一瞬勝利之間，“青蛙”就成了王子。

　　擺在劉翔面前的，不是該不該掙錢的問題，而是如何才能掙更多錢的問題。中國的體育明星，早年都太不把自己當回事，掙了一些讓自己身價下跌的錢：比如馬俊仁豎著根大拇指去賣鱉精——把自己的形象搞得跟產品太過相像；又比如不少乒乓球名人忽然都有了以自己名字為商標的低檔運動鞋。

　　這是典型的不會經營自己“名聲”資本的例子，把自己給“賤賣”了。劉翔這枚110米欄奧運金牌，甚至恢復了黃種人的身體自信，價值一千萬？一億？十億？甚至再多一些，都有可能，全看自己如何經營。如果他像唐國強、解曉東一樣，接了個“包治不育不孕”的廣告，那么，轉瞬之間，就會貶值。

　　今年溫布爾登網球公開賽新天后莎拉波娃，只有17歲，從她舉起獎杯的那一刻起，就像鉆石一樣值錢了，不過幾天，就有成打的國際大公司把七位數以上的合同擺在她面前，懇請女皇陛下應允。她接下來的做法，就值得中國的體育明星們學習一下了，這些合同，她的經紀人嚴格審核，只選那些形象最好的公司，最能襯出她的特點：年輕、單純、動人、前途無量。

　　事實上，真正有遠見的公司，也希望與它們合作的體育明星們能創造更好的成績，公眾形象日趨完美，它們投資的回報率才高，這就是為什么許多體育明星成績一下滑、一鬧丑聞，就會喪失廣告合同的原因。商業社會的主要原則之一是“雙贏”，不要擔心劉翔被“商業”壓榨得從此沒了好成績。不要把優秀商人與劉翔的心量與智力想得太低。事實上，他們是我們這個社會中最聰明的一群人，至少，不比我們笨。

　　筆者傾向于認為，金錢是對成功最好的回報。筆者不懷疑有人只為國家榮耀而比賽，可以一分錢不要；筆者更不懷疑金錢對絕大多數人來說，是最好的動力。用常人的標準來要求運動員，才是常態。所以，在他們成功之后，除了得到榮耀、地位，還可以理所當然、正大光明地簽下巨額商業合同。

　　我們要做的，只是恭喜他們、羨慕他們，而不是在旁邊大聲嚷嚷：金錢是骯臟的，會讓你墮落……

　　憑自己的天賦與努力合法地掙的錢，全是干凈的，能讓人向上升騰的。劉翔有了很多錢，也可以像那些頂級運動員一樣，聘用最優秀的教練、營養專家、心理醫生等人，以利于保持、提升自己的狀態。

　　不愿意承認金錢的功用，一相情愿地認定運動員都是圣人，這種做法只會制造虛假的道德泡沫。就像歐美那些頂級網球選手，為了在美網有更好的狀態，要么托辭不去奧運；不得已去了也草草收場了事。他們嘴里照樣會說為了國家的榮譽之類的套話——中外的道德泡沫看起來都是一樣的——誰不知道，奧運會對他們來說：利潤太少了。(據《南方都市報》，作者：連岳)