張藝謀就是賣點！除了他的《十面埋伏》讓媒體和觀眾虎視眈眈外，就連他名字的諧音也成為一些廣告人的“埋伏”對象。昨日，楊先生興高采烈地對記者說：“我成功注冊了‘張藝謀’的諧音‘張一摩’為日用化妝品的商標。我打算開價800萬元轉讓這個商標給有興趣的生產廠家。”

　　據介紹，楊先生是北京鐵哥們企業策劃有限公司的藝術總監，而他注冊此商標不是自己用而是想以800萬元的價格轉讓給廠家。關于選中“張藝謀”的諧音注冊商標，楊先生這樣告訴記者，“現在成功的名人很多，但不是每個人都值得注冊，要看這個人有沒有文化力和市場力。你看現在只要與張藝謀沾上邊的都受益匪淺，他的一舉一動都受到關注，所以我就是想借助張藝謀的影響力打造‘張一摩’品牌。”

　　記者提出“摩”并不是“謀”的諧音，對此楊先生這樣解釋說：“首先，如果用南方方言讀的話，發音是一樣的。其次，這個商標是關于日化系列的，取‘摩’是為以后方便廣告語。”原來，楊先生早已將廣告語創作好了——“如果為‘去痘膏’之類的做廣告，可以說‘怎么不用張一摩，一摩就清’。”

　　至于轉讓商標定價800萬元，楊先生說，“我認為這個商標不止800萬，‘米盧OK’注冊成商標后還賣到1000萬呢，800萬只是我的初步定價。”

　　談起用名人的諧音注冊商標，楊先生已經不是第一人。“謝霆鋒”的諧音幾年前就被注冊成了商標“瀉停封”，并被打造成了一個全國品牌。“我就是看到這個成功經驗后，覺得我的‘張一摩’也可以。”楊先生說，“張藝謀的影響力是國際的，完全會有更大的效果。”

　　業內人士表示，這種注冊名人商標之風目前愈演愈烈，除了有跟風之嫌外，主要是我國商標注冊法還不太完善、企業經營者的短期宣傳意識不夠健康。事實上，名人商標對產品宣傳的作用是有限的。

　　來源：北京娛樂信報 作者：張曉娟 劉晶