中新網12月19日電 據新華社報道，上海最具吸引力的民俗文化活動----豫園新春燈會18日通過拍賣方式，為自己的2004年冠名權尋找主人。經過激烈角逐，一家臺資企業以235萬元落槌價拔得頭籌。

　　馳名中外的上海豫園旅游商城從1995年開始舉辦一年一度的新春燈會。已連續舉辦八年的豫園新春燈會，不但是代表上海人文傳統的一項重要文化活動，同時也是新春期間知名度最高、影響力最大的商業活動。2003年豫園新春燈會吸引游客高達540萬人次。

　　新春燈會所具有的巨大廣告宣傳效應，使其首次冠名權拍賣頗受關注。共有八家企業參與此場拍賣，其中包括兩家外資公司，臺資企業上海克莉斯汀食品有限公司最終以235萬元的報價，獲得豫園新春燈會2004年冠名權。

　　上海克莉斯汀食品有限公司行政總監楊啟文女士在接受記者采訪時表示，上海良好的投資環境為臺資企業創造了極大的發展空間，短短幾年中克莉斯汀已經成為知名西點品牌，并在祖國大陸先后開設了170多家門店。（潘清）