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因?yàn)椤陡２妓埂返摹爸袊鴥?nèi)地富豪排行榜”，胡潤(rùn)在中國擁有了巨大名聲，與福布斯斷交的胡潤(rùn)將何去何從？
準(zhǔn)備攜妻子返回英國的胡潤(rùn)，在上海浦東機(jī)場(chǎng)接到了一位中國記者的電話，詢問他對(duì)李海倉被槍殺事件的看法。當(dāng)時(shí)是1月23日下午。李是山西的企業(yè)家，按照胡潤(rùn)的調(diào)查擁有1.95億美元，在福布斯(Forbes)中國百富榜上排名第27位。
在所有人眼中，胡潤(rùn)從來是與福布斯中國百富榜聯(lián)系在一起的。但此時(shí)胡潤(rùn)剛剛得到消息，福布斯將不會(huì)向其繼續(xù)訂購2003年中國百富榜。
胡潤(rùn)站在了個(gè)人前途的十字路口。
胡福決裂
“我還是感到Surprised。”胡潤(rùn)不知道怎么用中文來表達(dá)他當(dāng)時(shí)的反應(yīng)。但他迅速保持了平靜，繼續(xù)按計(jì)劃享受假期。同時(shí)他還將按計(jì)劃于2月21日來北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，推出他主編的“胡潤(rùn)財(cái)富書系”中新出版的四本書。
按照過去幾年的慣例，福布斯會(huì)在每年年底與胡潤(rùn)簽訂次年的排行榜合同。“今年我和他們也在談，但還沒有談完。”
進(jìn)入新年，福布斯宣布將在中國出版中文版。隨后，他們突然宣布將獨(dú)自編制中國富豪榜。胡潤(rùn)回到英國后得到了福布斯的正式通知。
媒體迅速開始猜測(cè)福布斯與胡潤(rùn)決裂的原因以及胡潤(rùn)的未來。據(jù)知情人員透露，導(dǎo)火索正是那套“胡潤(rùn)財(cái)富書系”。于去年榜單推出不久后即迅速上市的首本書被冠以“福布斯2002中國百富”之名，但他并沒有得到福布斯的授權(quán)。
福布斯上海辦事處首席代表范魯賢證實(shí)了這一說法，他主動(dòng)提到：“胡先生以‘福布斯’的名義出了很多書，這顯然侵犯了我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)也損害了我們《福布斯》的形象。你知道，要做好一件事，有時(shí)我們不能不下這樣的決心。”
但客觀地說，迄今為止，胡潤(rùn)已正式出版的書中使用“福布斯”三個(gè)字的只有前述一本書。相反，在此之前，依附于排行榜出現(xiàn)了其他冠以“福布斯”之名的書刊在中國也有數(shù)十本之多。胡潤(rùn)說：“書的事不是一個(gè)主要的問題。”
福布斯清除異己
四年蜜月閃電般結(jié)束。胡潤(rùn)認(rèn)為，最主要的問題在于福布斯有了自己的新計(jì)劃，它已不再滿足于一個(gè)排行榜了。
福布斯迅速暴露了自己的意圖。福布斯高層造訪上海，宣布福布斯將在其85年歷史中首次在中國設(shè)立辦事處。而福布斯正式派往中國的首位雇員——范魯賢也在公眾面前亮相，成為福布斯上海辦事處的首代。
立即有消息傳出，《福布斯》將和美國《新聞周刊》、《哈佛商業(yè)評(píng)論》這三本雜志，最近陸續(xù)獲得批準(zhǔn)以“月刊”的形式進(jìn)軍中國市場(chǎng)。而《福布斯》中文版將與香港恒隆集團(tuán)旗下MORNINGSIDE合作出版。《福布斯》發(fā)行人斯蒂夫·福布斯在紐約說：“我們希望2003年某個(gè)時(shí)候開始，很可能是上半年。”
以中文版為旗艦，福布斯還推出了一攬子計(jì)劃：他們正在商談今年在上海召開《福布斯》全球CEO高峰會(huì)，雖然它在美國三大財(cái)經(jīng)周刊中最后一個(gè)在中國召開年會(huì)。
同樣說著一口流利中文的范魯賢將取代胡潤(rùn)，為福布斯繼續(xù)編制中國內(nèi)地富豪榜。福布斯副總裁、亞太區(qū)總裁威廉·亞當(dāng)2月8日宣布，福布斯中國榜還將推廣到娛樂、體育等領(lǐng)域，新設(shè)中國名人榜和演藝圈明星榜等全新榜單。
如此龐大的商業(yè)計(jì)劃顯然蓄謀已久。“我們想將中國的排行榜整合到全球的排行榜體系中。所以，《福布斯》希望有美國總部工作經(jīng)驗(yàn)的人來管理中國的這個(gè)排行榜。”而被福布斯視為“自由撰稿人”的胡潤(rùn)并不能在其中找到位置。因此，種種理由只被視為福布斯清除異己、解決歷史遺留問題的一個(gè)借口。
福布斯的中國計(jì)劃由來已久，1982年，前發(fā)行人麥爾可姆·福布斯便乘著熱氣球來到了中國。但是直到去年，他的兒子斯蒂夫·福布斯來到中國，才開始探討將《福布斯》帶入中國。
在此漫長(zhǎng)的20年中，胡潤(rùn)充當(dāng)了過渡角色。
“做這個(gè)事情緣于我的一個(gè)業(yè)余愛好。我曾于1990年在北京海淀區(qū)學(xué)習(xí)。1997年我回到上海工作的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)北京和上海都發(fā)生了很大的變化，我特別想知道其中的原因。”
胡潤(rùn)最終找到了把他的觀察告訴全世界的方法。1999年，他在中文老師和兩個(gè)朋友的幫助下編制了第一份榜單，分別把它寄給了《福布斯》、《商業(yè)周刊》和《財(cái)富》，他只收到了《福布斯》的回音。此后四年，中國內(nèi)地富豪榜成為福布斯每年公布的眾多榜單中的一份。
此時(shí)，《商業(yè)周刊》發(fā)行了中文版，《財(cái)富》因1999論壇而大出風(fēng)頭，《福布斯》在中國市場(chǎng)，卻只靠一個(gè)富豪榜顯示著存在。無可否認(rèn)，富豪榜為福布斯正式進(jìn)入中國做了相當(dāng)有成效的預(yù)熱。
同胡潤(rùn)一樣，在英國有很多中國的向往者，他們中的一部分也在中國找到了各自的位置。
但在美國人眼里，這些英國人從來都不是“自己人”。服務(wù)于一家美國跨國公司的丹發(fā)現(xiàn)自己的地位尷尬，他不能與美國人享受同樣待遇，他甚至沒有與中國雇員同樣的機(jī)會(huì)，因?yàn)樵凇氨镜鼗钡目谔?hào)下，公司更愿意栽培中國雇員。
在某種意義上，胡潤(rùn)也是“本地化”的犧牲品。威廉·亞當(dāng)明確地說，一個(gè)公司在國外的投資到了一定的階段，就必然派自己的人過去。
事實(shí)上，胡潤(rùn)曾一度試圖為自己正名。據(jù)知，2001年開始，胡潤(rùn)曾尋求與《福布斯》走得更近一點(diǎn)，比如在出版中文版上進(jìn)行合作。
但此時(shí)從更大的背景來分析，隨著胡潤(rùn)在國內(nèi)外媒體頻頻露面，名氣越來越大，福布斯或許認(rèn)為胡潤(rùn)的張揚(yáng)過于喧賓奪主，甚而在中國形成了“只知胡潤(rùn)，不知福布斯”的局面，可能對(duì)福布斯進(jìn)入中國的整體布局帶來負(fù)面影響。
當(dāng)此之際，胡潤(rùn)已不再是馬前卒，而是絆腳石。
最終，《福布斯》以一種決然的方式拒絕了一切可能性。有人說，胡潤(rùn)種下了樹，但沒能等到摘果子的時(shí)候。或者按照一家媒體的說法，福布斯是過河拆橋。但胡潤(rùn)并不同意這種說法。福布斯有自己的算盤，胡潤(rùn)也有自己的考慮。
胡潤(rùn)面臨選擇
但在這個(gè)節(jié)骨眼上與福布斯斷交，對(duì)胡潤(rùn)來說未必是最好的時(shí)機(jī)。
按照胡潤(rùn)助手陳冰的話，胡潤(rùn)從福布斯那里“并沒賺到很多錢”。胡潤(rùn)說，2002年是福布斯付錢最多的一年，但這也僅僅夠其正常的開支，此前基本上算虧損。他必須支付辦公室房租和辦公開支、三四位助手的報(bào)酬、外出調(diào)查的旅行費(fèi)用——前幾年，胡潤(rùn)只能短期雇傭一些大學(xué)生為助手以節(jié)省開支。
胡潤(rùn)說，他在做排行榜的工資遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上在安達(dá)信，“或許只有一半”。但這并不影響他對(duì)排行榜工作及中國的興趣。2002年，他把未婚妻從英國接到了中國，在一家美國公司找到了工作，并且舉行了婚禮，而孩子也將在今年7月出生。他還在上海按揭了一套房子， 顯然，他準(zhǔn)備繼續(xù)在中國呆下去了。
從去年開始，在胡潤(rùn)的名片上已可看出一些端倪：最早的名稱是“福布斯中國地區(qū)調(diào)研員”，最新的頭銜是“亞潤(rùn)智源中國地區(qū)首席調(diào)研員”——他在香港注冊(cè)了自己的公司“亞潤(rùn)智源”。胡潤(rùn)已經(jīng)意識(shí)到，他需要擺脫福布斯的影子，超越排行榜。
一個(gè)順理成章的路子是將積累的名聲和資源轉(zhuǎn)化為商業(yè)模式。很多人建議他尋求成立研究機(jī)構(gòu)、舉辦論壇、拍攝電視片、出版雜志等多種嘗試，但目前，這套書是面世的惟一產(chǎn)品。
胡潤(rùn)的商業(yè)計(jì)劃一直徘徊在尷尬和猶疑中。在必須保持排行榜的絕對(duì)獨(dú)立性的前提下，他迄今并沒有尋求到合適的商業(yè)模式。
按照丹的評(píng)價(jià)，胡潤(rùn)并不是一個(gè)優(yōu)秀的商人。但對(duì)在中國創(chuàng)業(yè)之難，他也深有體會(huì)。隨著越來越多的外國人涌入中國，中國給他們提供越來越多的方便。比如前不久取消了對(duì)外國人的居住限制，他們可以自由選擇住所而不是只能呆在政府指定的區(qū)域。較早的消息說，政府還在考慮給一些外國人發(fā)放綠卡。在上海，一個(gè)外國人甚至當(dāng)選為居委會(huì)成員。但令胡潤(rùn)這樣獨(dú)自來中國創(chuàng)業(yè)的外國人感到困惑的是，政府一直把吸引外資和外智的眼光盯在跨國公司或大資本上，對(duì)這些小公司或個(gè)人沒有太大的積極性。
比如說，在香港花了很少的錢注冊(cè)公司之后，胡潤(rùn)也一直力圖在內(nèi)地成立自己的公司，但他發(fā)現(xiàn)要注冊(cè)一家外商獨(dú)資企業(yè)，至少需要14至15萬美金，他拿不出這筆錢。丹還說，有關(guān)方面在政策上的模糊或多變，也是外國人難以適應(yīng)的事情。
胡潤(rùn)VS福布斯：排行榜打擂？
沒有胡潤(rùn)，福布斯會(huì)怎樣？
福布斯方面保證會(huì)如常在10月拿出新的榜單。“胡潤(rùn)給了我們一張好的榜單，但我們絕不滿足于‘好’，我們需要一張很棒的榜，更準(zhǔn)確的榜。”
范魯賢說，福布斯有特定的方式方法，我們將把福布斯在全球其他地方使用的計(jì)算方法帶到中國，將中國的排行榜整合到全球的排行榜體系中。
而失去了福布斯的胡潤(rùn)又將何去何從？他還會(huì)繼續(xù)獨(dú)力編制排行榜嗎？他說，在2月21日之前，他不會(huì)給出答案。因?yàn)槭诸^有很多計(jì)劃，他還沒有做出決定。
但他周圍許多人建議說，胡潤(rùn)應(yīng)該把排行榜的大旗繼續(xù)扛下去，當(dāng)然無論是從財(cái)政還是影響力的角度，他需要尋找一個(gè)新的平臺(tái)：一家權(quán)威媒體或是機(jī)構(gòu)。說穿了，種種建議都包含了一種擔(dān)憂：失去了國際媒體和富豪榜為平臺(tái)，胡潤(rùn)還是胡潤(rùn)嗎？
胡潤(rùn)對(duì)這種說法感到惱火，他對(duì)排行榜和自己同樣自信。他需要強(qiáng)調(diào)的是，中國百富榜從來都是姓胡的，而不是姓福。他是排行榜的創(chuàng)始人和擁有者。他解釋說，福布斯只是花錢向他購買了排行榜的刊載權(quán)。
他和他的團(tuán)隊(duì)還相信，他們擁有的資訊和方法都是獨(dú)家和一流的。福布斯要超越胡氏排行榜，還得花至少三年功夫。
這樣，也許在今年，我們會(huì)看到福氏和胡氏兩個(gè)排行榜，正如在美國，三大財(cái)經(jīng)媒體都有自己的榜單。這當(dāng)然是一件有趣的事，比較他們異同優(yōu)劣將會(huì)成為無論是有錢還是沒錢的中國人津津樂道的新話題。
文章來源：中國《新聞周刊》
原標(biāo)題：福布斯的野心和胡潤(rùn)的未來
作者:唐建光
