上周信息時(shí)報(bào)推出的《高端白酒開(kāi)始進(jìn)入銷售寒冬》一文盡數(shù)今年高端白酒市場(chǎng)在團(tuán)購(gòu)、餐飲以及商超三大傳統(tǒng)渠道下滑的“慘淡”。最大的旺季春節(jié)臨近，多個(gè)茅臺(tái)、五糧液、水井坊、國(guó)窖1573等高端白酒品牌的經(jīng)銷商紛紛表示，春節(jié)市場(chǎng)不容樂(lè)觀，“今年不打算囤積茅臺(tái)等高端白酒了。”一資深酒業(yè)人士表示，不僅春節(jié)旺季難解高端白酒銷售放緩困局，明年高端白酒市場(chǎng)依然會(huì)比較艱難。

　　高端品牌

　　多數(shù)品牌不延續(xù)往年漲價(jià)勢(shì)頭

　　往年年初漲價(jià)過(guò)大年是高端白酒的例牌動(dòng)作。去年1月11日，在離春節(jié)還有一個(gè)月，貴州茅臺(tái)宣布上調(diào)茅臺(tái)酒出廠價(jià)格，平均漲幅約為20%；隨后，五糧液也在終端市場(chǎng)上開(kāi)始了新一輪的提價(jià)。盡管價(jià)格上漲，高端白酒市場(chǎng)供應(yīng)緊俏，一度出現(xiàn)了“有錢也買不到酒”的現(xiàn)象。而距2009年春節(jié)僅剩一個(gè)多月時(shí)間，除了水井坊出廠價(jià)上調(diào)28元外，茅臺(tái)、五糧液等均未有動(dòng)作。不少業(yè)內(nèi)人士分析，很有可能今年市場(chǎng)的不景氣迫使這些高端白酒沒(méi)有延續(xù)往年的漲價(jià)勢(shì)頭。

　　茅臺(tái)、五糧液 由難以調(diào)貨到敞開(kāi)來(lái)賣

　　信息時(shí)報(bào)記者走訪多家大型商超發(fā)現(xiàn)，往年市場(chǎng)緊俏的情況有所轉(zhuǎn)變，今年廣州市場(chǎng)的茅臺(tái)、五糧液等高端白酒供應(yīng)充足。 盡管貴州茅臺(tái)相關(guān)人士曾表示目前茅臺(tái)酒的銷售依然供不應(yīng)求，供需缺口依然十分巨大，且從目前的經(jīng)銷商訂貨情況看，沒(méi)有跡象表明市場(chǎng)有疲軟的趨勢(shì)。

　　但有資深酒業(yè)分析人士透露：“去年春節(jié)前的茅臺(tái)和五糧液等高端白酒基本上很難調(diào)到貨，但是現(xiàn)在臨近春節(jié)，他們基本上敞開(kāi)來(lái)賣了。”

　　該人士透露這種現(xiàn)象在京津塘、珠三角和長(zhǎng)三角等高端酒水消費(fèi)比較活躍的地區(qū)出現(xiàn)得比較多。近年來(lái)，受產(chǎn)能的限制，茅臺(tái)的市場(chǎng)供應(yīng)一直比較緊張，公司對(duì)其經(jīng)銷商的要求從去年到今年一直強(qiáng)調(diào)嚴(yán)控市場(chǎng)零售價(jià)“超標(biāo)”。此番春節(jié)前銷售旺季市場(chǎng)出現(xiàn)松動(dòng)，多少印證了今年高端白酒市場(chǎng)的不景氣。

　　該資深酒業(yè)人士認(rèn)為，從今年的大地震到金融危機(jī)的爆發(fā)，中國(guó)政府部門對(duì)招待費(fèi)用控制嚴(yán)格；且金融危機(jī)爆發(fā)后，房地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)也不景氣，導(dǎo)致很多企業(yè)招待應(yīng)酬費(fèi)用也大大縮減。而茅臺(tái)、五糧液等高端白酒更多是政商用酒，因此所受影響較大。

　　水井坊 節(jié)前提價(jià)或棄卒保車

　　近日水井坊對(duì)外稱公司會(huì)上調(diào)主品牌出廠價(jià)格28元，上調(diào)幅度達(dá)6%。據(jù)悉，調(diào)價(jià)后水井坊出廠價(jià)將達(dá)445元，其逆市提價(jià)多少讓白酒行業(yè)有些不解和愕然。有分析人士認(rèn)為，由于近年來(lái)各高端白酒連番漲價(jià)，水井坊的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已不明顯；水井坊對(duì)品牌一貫重視，此番提價(jià)或?yàn)闂壸浔＼嚒?/p>

　　而橫觀目前高端白酒陣營(yíng)，茅臺(tái)、五糧液、劍南春屬于傳統(tǒng)的高端品牌，而國(guó)窖1573和水井坊屬于后來(lái)者。對(duì)于此次金融危機(jī)沖擊下的高端白酒陣營(yíng)，有資深經(jīng)銷業(yè)人士指出，五糧液和茅臺(tái)在高端白酒市場(chǎng)的未來(lái)前景相對(duì)看好，而水井坊等這類靠廣告堆砌起來(lái)的酒具有一定周期性，在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下可能會(huì)一蹶不振。