以高端商務(wù)客為主要客源的國(guó)際品牌商務(wù)型酒店，已經(jīng)感受到美國(guó)金融危機(jī)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延的寒意。昨天上午，美國(guó)喜達(dá)屋酒店集團(tuán)、法國(guó)雅高酒店集團(tuán)以及洲際酒店、麗思卡爾頓酒店等高星級(jí)國(guó)際酒店品牌，首次聯(lián)合本地旅行社南湖國(guó)旅，在廣州市上下九廣場(chǎng)展開聲勢(shì)浩大的冬游市場(chǎng)宣傳促銷活動(dòng)，希望從廣東旅游市場(chǎng)彌補(bǔ)商務(wù)客源的缺口。

　　“999元四天團(tuán)”可住喜來登

　　入住原價(jià)1380元間/晚的美國(guó)喜達(dá)屋集團(tuán)五星級(jí)喜來登酒店，桂林雙飛四天團(tuán)團(tuán)費(fèi)僅999元；法國(guó)雅高集團(tuán)五星級(jí)寶隆美爵大酒店，房?jī)r(jià)800元間/晚，入住該酒店的華東雙飛六天團(tuán)僅1399元；入住原價(jià)1481元間/晚的洲際酒店集團(tuán)海南三亞灣假日酒店，海南西島、天涯海角、博鰲水城雙飛四天團(tuán)僅999元。昨天，一批國(guó)際品牌高星級(jí)酒店業(yè)聯(lián)合南湖國(guó)旅·西部假期，在全國(guó)最大客源地廣州推出大批特價(jià)線路，拉動(dòng)內(nèi)需應(yīng)對(duì)危機(jī)。

　　深圳航空、日本JAL航空、全日空ANA、香港航空等國(guó)內(nèi)外航空集團(tuán)也齊聚廣州上下九步行街廣場(chǎng)，首次集體戶外促銷。

　　國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，受金融風(fēng)暴影響，9月份入境游人數(shù)同比下降5.94%；其中外國(guó)人同比下降15.10%，1-9月累計(jì)入境旅游人數(shù)為同比下降0.37%，其中外國(guó)人下降3.53%。與之形成巨大反差的是高星級(jí)酒店的高速增長(zhǎng)，2007年我國(guó)新評(píng)定五星級(jí)飯店65家，同比增幅超過20%。“蛋糕小了，就找個(gè)包子。”法國(guó)雅高酒店集團(tuán)大中華區(qū)市場(chǎng)銷售總監(jiān)朱小剛表示，隨著入境客源的下降，團(tuán)隊(duì)旅游市場(chǎng)成了高星級(jí)酒店市場(chǎng)的“包子”。

　　南湖國(guó)旅·西部假期常務(wù)副總經(jīng)理鄭年軍表示，“往年受制于成本較高，高端團(tuán)往往難以納入特價(jià)行列。但受金融海嘯影響，酒店業(yè)特別是主要面向國(guó)際客流的高端酒店集體遭遇寒流，旅游業(yè)上下‘抱團(tuán)取暖’，高端酒店給予旅行社更多的折扣，紛紛把市場(chǎng)轉(zhuǎn)瞄向內(nèi)賓游客，導(dǎo)致今年暢冬游市場(chǎng)首次出現(xiàn)了海量降幅明顯的高端平價(jià)團(tuán)。”

　　酒店業(yè)將步民航業(yè)后塵？

　　入境游客的減少與國(guó)內(nèi)高星級(jí)酒店快速增長(zhǎng)的反差，導(dǎo)致長(zhǎng)期依賴國(guó)外商務(wù)客商市場(chǎng)的國(guó)際品牌酒店面臨嚴(yán)重壓力。“全球酒店業(yè)作為和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)的行業(yè)，勢(shì)必會(huì)受到相應(yīng)的影響。中國(guó)酒店業(yè)在此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中所受到的影響是非常復(fù)雜的，并不是簡(jiǎn)單的業(yè)績(jī)下降或者業(yè)績(jī)停滯。”朱小剛表示。

　　根據(jù)國(guó)際航協(xié)的預(yù)測(cè)，2008年全球航空業(yè)將虧損23億美元。此外，今年上半年全球一共有25家航空公司宣布倒閉或運(yùn)營(yíng)終止。而國(guó)內(nèi)方面，國(guó)航、南航、東航等三大航空今年第三季度虧損了50.5億元，幾乎相當(dāng)于去年同期的盈利。作為同樣依賴國(guó)際旅客市場(chǎng)的行業(yè)之一，高星級(jí)酒店會(huì)否步民航業(yè)的后塵？

　　未來幾個(gè)月可能對(duì)航空公司及酒店經(jīng)營(yíng)者來說都充滿了挑戰(zhàn)，而高星級(jí)酒店“紆尊降貴”的行為，其利弊也令酒店業(yè)頗有爭(zhēng)議。對(duì)此，一位外資酒店負(fù)責(zé)人表示：“國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的構(gòu)成是多元化的，如何選擇消費(fèi)群體對(duì)我們至關(guān)重要，因?yàn)椴粎^(qū)分目標(biāo)市場(chǎng)的盲目?jī)r(jià)格調(diào)整，已經(jīng)被反復(fù)證明是不利于酒店的業(yè)務(wù)發(fā)展的。”但今年旅游業(yè)所承受的非同尋常的打擊，使得盡可能地?cái)U(kuò)大客源成為高星級(jí)酒店的第一要?jiǎng)?wù)。

　　旅游業(yè)困境堪比“非典”

　　“今年旅游業(yè)遭受的困境，在一定程度上講，比2003年的非典時(shí)更大。雪災(zāi)、地震、奧運(yùn)、金融危機(jī)，令國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游均受不同程度的打擊，比起短暫的非典，此次經(jīng)歷時(shí)間更長(zhǎng)，打擊面更廣。對(duì)于金融危機(jī)，現(xiàn)在還只是開始。首先要合力過好這個(gè)‘冬天’，因?yàn)槊髂晷蝿?shì)或?qū)⒏鼮閲?yán)峻。外圍環(huán)境不利，現(xiàn)在的關(guān)鍵就是拉動(dòng)內(nèi)需。”南湖國(guó)旅·西部假期常務(wù)副總經(jīng)理鄭年軍表示。

　　“如果單靠拼房?jī)r(jià)和簡(jiǎn)單的套餐營(yíng)銷對(duì)接市場(chǎng)，日子將越來越難過。受金融危機(jī)波及不大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，是航空業(yè)和酒店業(yè)尋找出路的突破口。旅行社、航空、酒店、景區(qū)合作開發(fā)高端平價(jià)型旅游度假產(chǎn)品，一方面可以合理配置目前的空閑資源，以國(guó)內(nèi)游客量帶動(dòng)酒店入住率及航空上座率，另一方面則能幫助旅行社增添高端平價(jià)團(tuán)，滿足高端客戶以及普通客群，以價(jià)格撬動(dòng)市場(chǎng)，從而拉動(dòng)內(nèi)需。”有酒店業(yè)內(nèi)人士表示。

　　酒店投資計(jì)劃并未放緩

　　近年來國(guó)際酒店集團(tuán)爭(zhēng)相進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，即使是目前旅游市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)的雙重困境，也似乎并未影響到他們?cè)谥袊?guó)擴(kuò)張的決心。

　　朱小剛表示，雅高早在1985年就明確大力發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略和決心，目前在國(guó)內(nèi)已經(jīng)投資或管理了超過67家酒店，加上在未來幾年即將開業(yè)的飯店數(shù)量，ACCOR將在2010年達(dá)到在中國(guó)管理或投資超過180家酒店的規(guī)模。

　　喜達(dá)屋酒店集團(tuán)大中國(guó)地區(qū)全球銷售拓展總監(jiān)鐘慧珊也表示，喜達(dá)屋在國(guó)內(nèi)的發(fā)展計(jì)劃并未延緩，含已經(jīng)開業(yè)的威斯汀酒店在內(nèi)，未來幾年內(nèi)廣州總共將會(huì)有四家喜達(dá)屋酒店。(記者許靜、通訊員黃翠萍)