根據最新的《尼爾森中國出境游監測報告》，接近半數的中國旅游者熱衷在境外旅游時購買名牌奢侈品。其中，價格相對優惠的香水和化妝品最受中國游客青睞，選購此類商品的游客約占2／3。此外，服裝、配飾、皮革制品以及紀念品和糖果也是中國游客的消費熱點。

　　調查顯示，中國游客在境外選購奢侈品主要出于以下三個原因：首先是價格優勢，3／4的受訪者表示，境外奢侈品售價較國內低是驅動消費的重要原因；其次是品質保障，接近六成的消費者認為，在境外購買奢侈品比較放心，能夠買到“真貨”；同時，接近五成的受訪游客認為，境外名牌產品種類豐富，比國內選擇余地大。

　　“現在，中國消費者已經越來越精于購物之道。奢侈品牌質地精良，并且還有能表征持有者社會地位的功能，所以大家更愿意利用出境游等機會選購奢侈品。”尼爾森中國旅游研究負責人潘文這樣評論。

　　近年來，隨著越來越多頂尖品牌旗艦店進駐中國，中國已經成為全球知名品牌的重要市場。根據尼爾森全球消費者在線調查，如果不考慮價格因素，中國消費者最希望擁有的奢侈品分別是：法國品牌香奈兒(41%)和路易威登(33%)，意大利品牌瓦倫蒂諾(32%)緊隨其后。

　　對于中國游客來說，歐洲和北美是選購奢侈品的最佳目的地。在前往歐洲的中國游客中，接近六成(59%)的人購買了奢侈品；在赴北美游的中國游客中，這一比例也超過了半數(53%)。

　　中國出境旅游者購買奢侈品的平均花費為900美元。其中，在歐洲的消費最高，平均每次出游花 1359美元。

　　亞太旅游協會的數據顯示，2007年中國大陸游客出境游總消費高達300億美元，在全球境外旅游消費額排名中位列第五。“1995年中國大陸地區游客出境游總消費僅為40億美元。中國經濟高速發展推動了旅游者境外消費顯著增長。根據亞太旅游協會的預測，中國境外游市場發展勢頭強勁。在接下來的幾年里，選擇亞太地區出境游的中國游客數量將以兩位數的速度增長。新加坡、馬來西亞等觀光游和購物游的熱門目的地，將迎來大批中國游客。”亞太旅游協會戰略資訊總監John Koldowski說。（周凱）