眾所周知,我本人對家電下鄉(xiāng)工程不甚感冒,但既然有那么多人愿意把這當(dāng)成是一場熱鬧的“秀”,那么我還是懇請他們,繼續(xù)認(rèn)真地把這個(gè)秀演好吧!畢竟,家電下鄉(xiāng)這場被寄望拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)的項(xiàng)目,寄托著多少農(nóng)民的愿望期待,關(guān)系著多少廠商官員的業(yè)績功名,多少年后注定是要被歷史記載和被后人不斷追問的。

　　昨天,蘇寧電器委托專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)耗時(shí)3個(gè)月做出來的中國農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告出爐了。即使考慮到蘇寧做下鄉(xiāng)調(diào)查的商業(yè)背景,這個(gè)調(diào)查報(bào)告還是很全面和客觀公允的,反映的主要問題也很實(shí)在。比如,農(nóng)村消費(fèi)者心理承受價(jià)位遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期(誰說農(nóng)民沒有消費(fèi)力,他們不買則已,要買就一定是希望買到最好、最有面子的家電)；農(nóng)民消費(fèi)者關(guān)注質(zhì)量勝于價(jià)格(誰說農(nóng)民只貪圖便宜,他們樸素的希望買回去后能用上一輩子)。報(bào)告中最感真實(shí)也最令人痛心的還是家電消費(fèi)環(huán)境,50%以上的農(nóng)民兄弟對家電售后服務(wù)相當(dāng)不滿意,對家電銷售渠道更是普遍地缺乏信任感,而這無疑給那些號(hào)稱最早進(jìn)入農(nóng)村銷售渠道的廠商一記響亮的耳光。

　　政府部門推進(jìn)家電下鄉(xiāng)做得好不好,輸贏不過是口碑,誰也不會(huì)把官員發(fā)言稿里的承諾當(dāng)真。家電下鄉(xiāng)的美好愿景能否成功落地,關(guān)鍵還在于推進(jìn)家電下鄉(xiāng)的各大廠商。只可惜我們除了看到中標(biāo)廠商迫不及待地彈冠相慶,宣揚(yáng)自己的口水四濺,卻難能看到廠商有實(shí)實(shí)在在的下鄉(xiāng)行動(dòng)。

　　去年試點(diǎn)到今年全國范圍內(nèi)開閘擴(kuò)容至今,很多廠商叫囂自己擁有全國最多的中標(biāo)產(chǎn)品和100%深入到全國縣鎮(zhèn)級(jí)的銷售渠道,但是農(nóng)民兄弟總抱怨找不到哪里有下鄉(xiāng)家電銷售；很多廠商宣稱很早就已研發(fā)生產(chǎn)出N超N強(qiáng)、防這防那的農(nóng)村實(shí)用型家電,但是農(nóng)民兄弟還是抱怨值得購買的家電少之又少；很多廠商宣稱下鄉(xiāng)家電利潤薄如紙片,下鄉(xiāng)主要是彰顯社會(huì)責(zé)任,但農(nóng)民兄弟卻發(fā)現(xiàn)下鄉(xiāng)家電甚至貴過城里；盡管廠商宣稱絕對不會(huì)把城里賣不掉的庫存拿去忽悠農(nóng)村市場,但不少地方已經(jīng)爆出某些廠商大搞“新瓶裝舊酒”的小動(dòng)作,甚至出現(xiàn)了“山寨版家電下鄉(xiāng)”。

　　與其說家電下鄉(xiāng)承擔(dān)著支農(nóng)惠農(nóng)的重任,不如說家電下鄉(xiāng)更像是家電廠商搞的一場“產(chǎn)品促銷秀”。要知道,家電下鄉(xiāng)得便宜的不是農(nóng)民而是廠商。購買家電的農(nóng)民再窮,其消費(fèi)者上帝的身份還一定要放在最高位置不斷被強(qiáng)化。如果家電下鄉(xiāng)注定要演變成一場秀,也請各位演員拿出點(diǎn)誠意認(rèn)真把秀演完。忽悠善良的農(nóng)民,下場一定會(huì)很慘。(戴遠(yuǎn)程)