遭遇空前威脅，三對手蠶食蘋果

　　在中國市場范圍內，除去初來乍到的“黑霸王”黑莓之外，谷歌的Android和聯想的樂Phone可稱得上是蘋果最有力的挑戰者。

　　據市場調查機構NPD Group稱，2010年一季度，Android超越蘋果公司�烝pple�牭膇Phone OS系統，成為美國市場排名第二的智能手機操作系統，僅次于RIM公司�烺esearch in Motion�牭暮谳�手機OS系統。在操作系統這個競爭制高點上搶占優勢，Android手機無疑是給蘋果敲響了警鐘，然而蘋果在中國市場的威脅遠不僅僅來自谷歌。

　　近日，聯想正式推出了其首款智能手機樂Phone，將目標瞄準那些被iPhone和黑莓所吸引的消費者。聯想集團董事局主席柳傳志表示：“我們準備與iPhone背水一戰”；27日，聯想集團CEO楊元慶更是對外宣稱“聯想樂Phone要在一年內啃掉蘋果”。

　　聯想絕對不是說說而已，據手機廣告公司AdMob剛剛發布的統計顯示，自去年10月份登陸中國，iPhone總計銷售了72萬部，平均月銷量達10萬部。相關數據顯示，聯想樂Phone首月銷量有望達到8萬至10萬臺。樂Phone銷量迫近iPhone的趨勢，證實了楊元慶的豪言并非空口白話�！氨就疗放啤闭�是聯想最大的優勢。4月19日的聯想移動互聯戰略發布會上，柳傳志用古希臘神話中安泰俄斯巨人的故事來對比聯想與蘋果iPhone：聯想就是小孩，蘋果就是巨人，在雙方的較量中，聯想希望憑借中國這個“大地母親”的力量最終能夠戰勝巨人。

　　此外，水貨也將成為這場戰爭中一股很微妙的力量。一方面，大量充斥的水貨給蘋果帶來了不可預知的另一種成功，從另外一種渠道上壯大了iPhone的數量。但是另一方面，水貨實實在在的分掉了iPhone的市場份額和經濟收益，同時水貨在質量上的不穩定性也將使消費者對產品的選擇出現不可預估的影響。

　　競爭不斷升級，蘋果神話能否延續

　　蘋果在中國市場乃至整個亞洲市場的拓展上都遭遇了不小的困難，其在亞洲市場所占的絕對數量不容忽視，但其所占有的份額還不樂觀。而蘋果的主要對手，無論是谷歌的Android還是聯想的樂Phone，在面對蘋果時都采取了一種以小搏大的商業策略。Android的東家谷歌作為一家服務供應商，必須觸及盡可能多的消費者，因而它通過聚集為數眾多的生產商和運營商來達到擴大地盤，充實渠道的目的；而聯想的樂Phone與iPhone的定位就不在一個層次。蘋果的iPhone定位于高端的智能手機消費人群，而楊元慶指出，樂Phone更多地應定位于“工薪階層以及時尚的網絡一族”。通過超低的價格和國內一流的渠道“帶動中國移動互聯網的普及”。

　　商業模式上，蘋果打功能，谷歌打合作，聯想打低價。在這三家里，iPhone一直奉行特立獨行的商業策略。作為一家硬件制造商，蘋果公司的主要目標就是確保其豐厚的利潤空間。這樣的策略也保證了蘋果幾乎是雷打不動的市場份額；谷歌通過Android OS系統的不俗性能，由不同廠家生產，并由多家電信運營商提供，Android手機呈現出百花爭艷的局面。在銷量上的進步可以看做是Android手機在中國市場的成功。但Android手機由于種類繁多，由不同廠家生產，并由多家電信運營商提供。在競爭日益激烈的市場環境下，Android手機制造商們必須加倍努力，才能使其產品與眾不同，一定程度上也削弱了Android的競爭力。至于聯想的樂Phone，由于定位的差異過大，事實上對iPhone所產生的沖擊還比較有限。

　　隨著中國市場范圍內競爭的深入，以操作系統為制高點，應用軟件和移動平臺為主要競爭力的特征將越發明顯�？梢灶A見，未來互聯網手機在中國市場的競爭將更加激烈，將是功能、價格、品牌的綜合競爭。蘋果的神話將在中國破滅？時間將給出最后的答案�！霰緢笥浾�  宋曉明