3D或入十二五規(guī)劃

　　《阿凡達(dá)》的全球熱映掀起了一輪3D熱潮，這股熱潮很快從大屏幕蔓延到家電產(chǎn)業(yè)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2010年全球3D立體電視會(huì)增至120萬(wàn)臺(tái)左右，2013年增至1560萬(wàn)臺(tái)，到2018年全球3D立體電視的出貨量可望達(dá)到6400萬(wàn)臺(tái)。屆時(shí)，3D電視將成為家電領(lǐng)域最大的收入來(lái)源，預(yù)計(jì)年?duì)I業(yè)額將達(dá)到170億美元。雖然其中中國(guó)企業(yè)的份額尚未可知，但很明顯的一點(diǎn)是，3D已經(jīng)被國(guó)內(nèi)的家電龍頭當(dāng)作依靠自主研發(fā)擺脫低附加值困境，從而能與歐美、日韓家電巨頭同臺(tái)競(jìng)技的契機(jī)，同時(shí)也將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的全面升級(jí)。

　　一部《阿凡達(dá)》烘熱了整個(gè)3D電視產(chǎn)業(yè)，而即將來(lái)臨的世博會(huì)又添了把火，臺(tái)灣館、四川館都將用3D技術(shù)展現(xiàn)全維度、跨時(shí)代的全景景觀。不僅如此，3D也正從大屏幕的空間體驗(yàn)走進(jìn)家庭，家電廠商幾乎同一時(shí)間推出的3D產(chǎn)品在市場(chǎng)上掀起一輪3D熱。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，這一新興顯示技術(shù)正帶動(dòng)著電視行業(yè)從內(nèi)容到顯示終端的一系列變革。

　　而這一引領(lǐng)性的新技術(shù)已經(jīng)獲得相關(guān)政府部門(mén)的明確支持。據(jù)知情人士透露，科技部已將3D列入十二五重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)；而工信部、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等也在積極推進(jìn)3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定；另外內(nèi)容方面，今年部分地區(qū)也將對(duì)3D節(jié)目進(jìn)行試播，北京電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始相關(guān)的籌備。

　　分析人士指出，3D作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新技術(shù)，其火熱已率先體現(xiàn)在家電終端中，因?yàn)槠溆侄嗯c互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行“捆綁式”推廣，從而使得那些同時(shí)具備終端及數(shù)字電視相關(guān)軟件研發(fā)優(yōu)勢(shì)的TCL、海信、長(zhǎng)虹、清華同方等龍頭企業(yè)更具優(yōu)勢(shì)。但這只是開(kāi)始。3D顯示技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)電視的聯(lián)合發(fā)展也必將帶動(dòng)一批3D內(nèi)容制造商的興起，上市公司中，華誼兄弟、中視傳媒等有實(shí)力率先行動(dòng)。

　　家電廠商扎堆3D 跟風(fēng)還是有心布局？

　　一直以來(lái)，中國(guó)的彩電廠商都是跟在三星、索尼等大鱷的背后搶食，無(wú)論是在技術(shù)、還是外觀設(shè)計(jì)方面，一旦某產(chǎn)品步入到中國(guó)廠家量產(chǎn)的階段，也意味著進(jìn)入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期，可以說(shuō)與高附加值無(wú)緣。

　　而提到最新襲來(lái)的3D風(fēng)暴，四川長(zhǎng)虹副總工程師陽(yáng)丹在接受記者專(zhuān)訪時(shí)，話(huà)語(yǔ)中流露出一股由衷的自豪。“這是中國(guó)的家電廠商第一次和外國(guó)巨頭站在同一起跑線(xiàn)上，”他告訴記者，“幾乎就和這些國(guó)際大鱷同步，國(guó)內(nèi)的家電廠商也推出了自己的3D產(chǎn)品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，中國(guó)家電廠商已經(jīng)在和松下、三星等國(guó)外巨頭同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)。相比以前處于下游的低附加值鏈?zhǔn)胶献鳎�現(xiàn)在稱(chēng)得上是并駕齊驅(qū)。”

　　正如陽(yáng)丹所說(shuō)，集中在2010年的第一個(gè)季度，創(chuàng)維、TCL、康佳、海信、長(zhǎng)虹相繼發(fā)布了自己的3D電視產(chǎn)品，有的處于備貨階段，有的已開(kāi)始接受消費(fèi)者預(yù)定。

　　然而，種子雖然播下去了，但離收獲時(shí)節(jié)還比較遠(yuǎn)。受附加成本高、片源節(jié)目少等多重因素影響，彩電廠商搶先推產(chǎn)品的前景并不明朗；再加上目前3D電視的核心專(zhuān)利50%以上都被日本企業(yè)掌握，國(guó)內(nèi)無(wú)論從軟硬件配套還是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上都還處于發(fā)展初期。家電廠商若急于將3D的收益體現(xiàn)在財(cái)務(wù)報(bào)表中，恐怕還不現(xiàn)實(shí)。

　　但一位長(zhǎng)期關(guān)注家電行業(yè)的分析人士告訴記者“此輪爭(zhēng)搶中，他們所關(guān)注的并非眼前收益，而是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。”而多位家電業(yè)高層也對(duì)記者證實(shí)，此輪推出3D新品既不為噱頭炒作，也不急于賺錢(qián)；最重要的是讓消費(fèi)者在重磅的3D轟炸中先記住自己的品牌，并為后續(xù)研發(fā)爭(zhēng)取寶貴時(shí)間。

　　“實(shí)際上，我們是在兩條腿走路，”陽(yáng)丹的觀點(diǎn)頗具代表性，“一方面，現(xiàn)在我們推出基于液晶屏基礎(chǔ)上的3D整機(jī)，走的是集成創(chuàng)新為主的路子，即將某些相對(duì)成熟的技術(shù)注入整機(jī)，是為了搶占市場(chǎng)，并為后續(xù)研發(fā)爭(zhēng)取時(shí)間。”陽(yáng)丹告訴記者，長(zhǎng)虹正和一些大學(xué)、科研院所一起組建技術(shù)研發(fā)聯(lián)盟，并努力建立國(guó)家級(jí)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，力推國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)。

　　除長(zhǎng)虹外，其他家電廠商也在積極布局。據(jù)記者了解，海信2001年就研發(fā)出了3D立體電視，采用了虛擬立體視頻系統(tǒng)設(shè)計(jì)加快門(mén)式眼鏡方式實(shí)現(xiàn)3D觀看。TCL多媒體也在2007年成立了專(zhuān)門(mén)的3D研發(fā)團(tuán)隊(duì)，目前已開(kāi)發(fā)出適合不同場(chǎng)合的系列立體電視產(chǎn)品，其中包括：用于商業(yè)廣告的不需戴眼鏡的立體電視，適合于游戲玩家和家庭立體影院的立體電視以及立體投影機(jī)。

　　據(jù)海信相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年3月以來(lái)，海信已經(jīng)開(kāi)始量產(chǎn)47寸、55寸3D LED電視，目前已經(jīng)正式銷(xiāo)售，其中55寸售價(jià)19999元，包涵視頻聊天等網(wǎng)絡(luò)多媒體功能。此前索尼、三星公布的55寸3D電視價(jià)格均在2.7萬(wàn)左右。而TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋阂餐嘎秾⒃?季度推出自己的3D互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)。高端的價(jià)位注定各廠家將率先搶占一、二線(xiàn)城市市場(chǎng)。

　　盡管現(xiàn)有產(chǎn)品的高端價(jià)位還很難打開(kāi)市場(chǎng)，成本也無(wú)法攤薄；但正如中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌所言，從顯示技術(shù)來(lái)講，未來(lái)一定是3D或全息。鑒于對(duì)未來(lái)技術(shù)趨勢(shì)的判斷，家電廠商選擇了迎頭而上，在現(xiàn)有的市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)上全力出擊。