廣告植入原創網劇成視頻網站新“錢途”

　　今年4月，優酷網推出了由其策劃出品的兩部原創網劇——《非常愛情狂》、《天生運動狂》。在不足一周的時間內，這兩部原創網劇均以近千萬次的點擊率而雄踞優酷網最受關注的視頻之列。

　　面對暴漲的影視劇版權價格，內容建設成了所有視頻網站發展過程中的重中之重，原創網劇就這樣應運而生了。

　　相比大制作的電視劇，這種“山寨”劇場，以短小精悍、網味十足等特點受到網友熱捧。而這種短劇不光給人帶來輕松的一笑，還能讓更多的廣告品牌深入人心。作為《嘻哈四重奏》投資方之一的康師傅綠茶，在《嘻哈四重奏》播放過程中銷量一度上揚10%。由貴人鳥投資拍攝的《天生運動狂》更是讓其“我運動、我快樂”的口號深入人心。網絡短劇的風靡讓更多廣告主在新媒體營銷策略中成功突圍。

　　有業內人士分析，目前視頻版權暴漲，絕大多數的視頻網站已經把自己的發展目標放到了自拍網劇上。實際上，青睞網絡短劇的還不止優酷一家，土豆網也在今年的“全土豆計劃”中將網絡短劇列為一個重點，土豆網CEO王微表示，今年將推出更多適合中國網民、短小精悍的土豆創作劇。此外，其同中影在未來的合作中將會把首部《M r 雷》短劇拍成有影響力的系列劇。而一直以正版建設為主導的悠視網也表示將進一步考慮進軍網絡短劇市場。

　　在網絡原創短劇看似發展態勢一片大好的前景下，首都制作業協會會長尤小剛也提醒“投資有風險，入行需謹慎”，除了要考慮題材選擇外，制作長視頻還是短視頻也大有學問。如何加強與用戶的溝通互動，實時捕捉用戶需求完善視頻內容模式很重要。只有在對觀眾進行細分和研究之后，做到“內容為王”，視頻網站才能成功突圍困境，讓原創網劇和廣告植入成為視頻行業的新“錢途”。(張小丹)