移動用戶行為習慣變革在即

　　中國市場當然不會視而不見，置若罔聞。對于iPad4月3日將在美國的首發，中國移動總裁王建宙表示大有興趣。他說：“我們不僅希望能夠引入iPhone，同時還希望能夠在iPad方面與蘋果進行合作，因為這與中國移動發展移動閱讀業務戰略相符合。”

　　這種構想能否奏效，并在3G市場上掀起一股暖流，關鍵還在于運營商在引入的同時，能否及時轉變自身的運營思維。北京大學信息管理系副主任周慶山教授指出，蘋果長久以來作為信息產業潮流的引領者，除了外觀設計具有優勢，此次推出的iPad更是結合了網絡環境下新的產權模式、盈利模式，實現了經營的創新。對多信息融合的眼下市場而言，這則考驗運營商能否及時轉變一味投資新產品以爭搶用戶的競爭者姿態，為融合多元化綜合信息運營的服務商角色。

　　從大市場方式和環境來說，據國外媒體報道，眾多雜志出版社眼下找到了一個利用蘋果iPad的促銷出路，市場上的電子閱讀熱也更加升溫。美國出版發行監督管理局日前表示允許出版商把數字雜志作為其出版物，并且同意雜志出版商作為所有流通的長期數字訂閱內容和廣告內容收益享有人。這意味著出版商可編輯出版專門針對蘋果公司的iPad設備文章和雜志，并且可以于iPad從4月3日開始一起在市場上銷售傳播。

　　亞馬遜的Kindle將遭遇大考，由于其還沒有出現帶有電子廣告版的設備，而iPad具有的大屏幕卻可以播放大量的電子彩色動態電子廣告，因此整個電子雜志出版業面臨全新起點和變革。

　　這對國內運營商可謂提供了一大借鑒，如果不能盡快跟上市場轉型的疾步，蘋果熱對中國的電信市場恐怕是挑戰大于機遇。■本報記者  翁佳焰