第三章 Phone之爭(zhēng)沒(méi)有輸家

　　眾Phone爭(zhēng)鋒，得利的是消費(fèi)者。

　　事實(shí)上，運(yùn)營(yíng)商和終端廠商掀起的XPhone之爭(zhēng)，從深層次來(lái)看，其實(shí)是一場(chǎng)以不同3G技巧制式為區(qū)隔的大兵團(tuán)多層面、全方位的混戰(zhàn)。最后誰(shuí)會(huì)贏得Phone時(shí)代的爭(zhēng)斗？

　　“事實(shí)上，OPhone、GPhone、WPhone以及樂(lè)Phone與蘋果iPhone之間現(xiàn)在的對(duì)決，還未到高潮”，一些業(yè)界人士接受《IT時(shí)代周刊》記者采訪時(shí)認(rèn)為，“XPhone目前共同的任務(wù)是培養(yǎng)市場(chǎng)，共同把3G蛋糕做大。就諾大的中國(guó)3G市場(chǎng)而言，智能手機(jī)終端還是太少，還沒(méi)到拼個(gè)你死我活的份兒上”。

　　在外界看來(lái)，中移動(dòng)推出的OPhone，最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是iPhone。兩者將在中國(guó)市場(chǎng)上拼得你死我活。但出乎所有人意料的是，在王建宙的眼里，OPhone與iPhone并不會(huì)形成直接競(jìng)爭(zhēng)。在他看來(lái)，隨著3G的發(fā)展，通信和互聯(lián)網(wǎng)正在走向融合，蘋果、谷歌、微軟、戴爾是互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)通信靠攏的代表，而傳統(tǒng)的手機(jī)廠商在向互聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)，手機(jī)和上網(wǎng)本則成為交匯點(diǎn)。

　　“我認(rèn)為OPhone與iPhone各有特點(diǎn)。”王建宙說(shuō)，“OPhone的所有特點(diǎn)，是匯集了移動(dòng)客戶喜歡的一些特點(diǎn)，我們希望通過(guò)OPhone的服務(wù)來(lái)吸引這些用戶。”O(jiān)Phone是由中國(guó)移動(dòng)自主開(kāi)發(fā)的基于Linux的手機(jī)操作平臺(tái)，兼容Android，并且集成了中國(guó)移動(dòng)的飛信、139郵箱等各種業(yè)務(wù)。

　　對(duì)此，聯(lián)想移動(dòng)CEO呂巖在接受本刊記者采訪時(shí)也聲稱，聯(lián)通引入iPhone有助于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，OPhone與其并不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。“iPhone進(jìn)入中國(guó)后，可以有效地培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣，帶動(dòng)的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此對(duì)終端廠商來(lái)說(shuō)都是好事。”

　　呂巖表示：“中國(guó)移動(dòng)OPhone平臺(tái)的推出將推動(dòng)中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)更好地邁進(jìn)全新的3G和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。它不僅能推動(dòng)移動(dòng)終端的創(chuàng)新，而且借助3G網(wǎng)絡(luò)，能讓用戶體驗(yàn)到新的移動(dòng)生活樂(lè)趣和便利。”

　　iPhone和OPhone到底是不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系？“在面向用戶的場(chǎng)景應(yīng)用上，iPhone是從互聯(lián)網(wǎng)向手機(jī)擴(kuò)展，而OPhone是從手機(jī)向互聯(lián)網(wǎng)延伸。”黃曉慶補(bǔ)充說(shuō)，“這決定了我們?nèi)诤系姆较虿灰粯樱�設(shè)計(jì)的中心也不一樣。”

　　工信部提供的數(shù)據(jù)顯示，盡管3G手機(jī)的銷量在2009年10月就突破100萬(wàn)部，但相對(duì)于7億手機(jī)用戶，還是杯水車薪。

　　事實(shí)上，Phone風(fēng)行的背后，是運(yùn)營(yíng)商或廠商的終端戰(zhàn)略，是它們3G發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)表象、一種營(yíng)銷手段、一個(gè)吸引用戶的品牌口號(hào)。其真正的意義，在于吸引更多的忠實(shí)用戶，培養(yǎng)3G消費(fèi)習(xí)慣，建立和壯大終端產(chǎn)業(yè)鏈。

　　從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，廠商在玩Phone的表象下，悄悄地向消費(fèi)者倡導(dǎo)一種新的生活方式，一種基于工作、生活、娛樂(lè)的一站式生活方式。比如WindowsPhone的目標(biāo)消費(fèi)群是“追求極致生活者”：這些人“工作和生活都很繁忙”，他們“與其滿足現(xiàn)狀，不如不斷追求”，更重要的是他們“肩負(fù)多種重要角色”。這是微軟的目的，也是諾基亞、蘋果、中國(guó)移動(dòng)等共同的目標(biāo)和愿景。

　　從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，眼下的XPhone大比拼，暫時(shí)還沒(méi)有輸家。