彩電進(jìn)農(nóng)村：CRT消隱LED開動(dòng)

　　由于價(jià)格上限提高，今年，彩電投標(biāo)產(chǎn)品平板大尺寸化趨勢(shì)明顯，47英寸、52英寸甚至55英寸平板電視都出現(xiàn)在投標(biāo)之列。而CRT式微———?jiǎng)?chuàng)維投標(biāo)的48個(gè)型號(hào)中，沒有一款CR T產(chǎn)品；康佳也只有2款CR T彩電參與投標(biāo)，而去年康佳CRT型號(hào)占到家電下鄉(xiāng)所有型號(hào)的2/3.

　　“今年，我們有50款型號(hào)參與家電下鄉(xiāng)投標(biāo)，CRT只有2款，LED有24、26、32、40英寸四個(gè)型號(hào)，其余都是LCD.”康佳多媒體營銷彩電營運(yùn)中心副總經(jīng)理許宏俊向本報(bào)表示，康佳此次最大尺寸的55英寸LCD與40英寸LED報(bào)價(jià)均為7000元，“預(yù)計(jì)，今年家電下鄉(xiāng)銷售能占到康佳彩電業(yè)績(jī)近40%.”

　　創(chuàng)維家電下鄉(xiāng)總監(jiān)林悅濤表示，創(chuàng)維37英寸、42英寸、47英寸、甚至55英寸液晶電視均加入了“下鄉(xiāng)隊(duì)伍”，32英寸和37英寸LED電視也在投標(biāo)行列，“但沒有一款CRT”。

　　“去年電視機(jī)限價(jià)3500元，受成本制約，液晶電視產(chǎn)品最多只能做到42英寸，隨著后期成本的增長，家電下鄉(xiāng)連42英寸液晶電視都沒有供貨。”清華同方消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東稱，新一輪招標(biāo)將限價(jià)提高到7000元，企業(yè)可以大范圍投標(biāo)大尺寸電視。“清華同方會(huì)把旗下90%產(chǎn)品都投標(biāo)到‘家電下鄉(xiāng)’。“

　　創(chuàng)維投標(biāo)48個(gè)型號(hào)，而熊貓電子、長虹以及TCL均有50個(gè)型號(hào)投標(biāo)。在價(jià)格上，4000-6999元各家都有多款產(chǎn)品投標(biāo)。

　　彩電企業(yè)參與投標(biāo)負(fù)責(zé)人王華(化名)說，限價(jià)大幅提高有利于企業(yè)銷售，而且“中標(biāo)服務(wù)費(fèi)”從去年的一款2000元降到了一款1000元，企業(yè)大約能節(jié)省5萬左右的服務(wù)費(fèi)用，但這個(gè)投標(biāo)時(shí)間點(diǎn)“很失敗”。

　　“去年10月就放出風(fēng)來要啟動(dòng)招標(biāo)，我們內(nèi)部也在針對(duì)下鄉(xiāng)做研發(fā)，按照市場(chǎng)周期做準(zhǔn)備；但招標(biāo)一拖再拖，到這幾天才正式開始。等招標(biāo)公布結(jié)果、產(chǎn)品鋪貨，彩電的銷售黃金期都過去了，對(duì)彩電廠商很不利。”王華說，手機(jī)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)的銷售周期不同，但招標(biāo)的時(shí)間卻是一樣；另外，下一次的招標(biāo)也不知道什么時(shí)候。

　　信息不透明，讓企業(yè)只能“邊等邊猜”，對(duì)于招標(biāo)結(jié)果何時(shí)出來，企業(yè)方面說法完全不一致，快的預(yù)計(jì)是“一周左右”，稍快的預(yù)計(jì)“15-20天”，某家首次參與投標(biāo)的企業(yè)更稱，要“60個(gè)日歷日”。

　　外資：在冷靜與熱情之間

　　盡管今年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售限價(jià)提高，但是外資品牌并未大舉進(jìn)入，雖然，目前價(jià)格已足夠覆蓋部分高端產(chǎn)品。

　　以彩電為例，在25日開標(biāo)會(huì)場(chǎng)，LG有5款產(chǎn)品投標(biāo)，價(jià)格在2500-6999元左右，僅比去年多了一款產(chǎn)品。夏普投標(biāo)企業(yè)代表也表示，夏普去年有一款32英寸彩電中標(biāo)，今年則有三款產(chǎn)品投標(biāo)，分別是40英寸、46英寸和32英寸，其中46英寸為6999元，此外，夏普今年還增加冰箱和洗衣機(jī)兩大品類，不過這兩類別也僅準(zhǔn)備了三款產(chǎn)品投標(biāo)。

　　LG相關(guān)人士表示，投標(biāo)產(chǎn)品并不是越多越好，也不是越少就是好。“因?yàn)橐粋�(gè)型號(hào)產(chǎn)品就意味著一套模具，達(dá)到一定規(guī)模才能覆蓋成本。一些國產(chǎn)企業(yè)這次投標(biāo)的量可能相當(dāng)于我們一年推出的型號(hào)數(shù)量。”相對(duì)來講，外資品牌更注重運(yùn)營的盈利性。

　　LG、夏普這些去年就已經(jīng)參與家電下鄉(xiāng)的品牌，盡管參與數(shù)量少，但也可以算是外資陣營中的積極者。

　　今年，第二批外資企業(yè)的姿態(tài)也更為積極，這在26日新投標(biāo)企業(yè)中表現(xiàn)明顯，如在空調(diào)中，三菱重工、三星、大金、日立均參與投標(biāo)。而在彩電中，山東松下投了4款，價(jià)格為3990元、3490元6490元以及5490元。天津通廣三星投了5款，價(jià)格為1999元，2799元，3299元、5999元和5799元，大連東芝投了一款，價(jià)格為4999元，飛利浦也投了三款，價(jià)格為2999元、4999元和5999元。

　　此外，伊萊克斯、惠而浦、合肥三洋均參與了冰箱投標(biāo)。

　　一外資品牌投標(biāo)代表稱，外資參與家電下鄉(xiāng)其實(shí)并不賺錢，之所以參與一方面是可以分?jǐn)偛糠止芾碣M(fèi)用，如果可以上量也可以降低企業(yè)成本。另一方面，家電下鄉(xiāng)在中國是大勢(shì)，企業(yè)參與也有宣傳的考慮。

　　不過還有仍未參與的品牌，索尼中國總裁永田晴康告訴記者，索尼不會(huì)參與上半年的家電下鄉(xiāng)招標(biāo)，這有兩方面考慮，“家電下鄉(xiāng)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有特殊要求，索尼如果要滿足家電下鄉(xiāng)的要求，產(chǎn)品型號(hào)以及生產(chǎn)效率和庫存管理方面就需要重新考慮，目前暫時(shí)沒有適合的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。”不過，索尼今年加大三四級(jí)市場(chǎng)的布局，上周索尼中國集中發(fā)布八大系列筆記本和11款26個(gè)型號(hào)液晶電視新品，其筆記本定價(jià)罕見地低于5000元，液晶電視更是低至2000多元，32英寸、26英寸均有新品。

　　電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，外資下鄉(xiāng)要求很復(fù)雜，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)搭建、產(chǎn)品價(jià)格等等問題都需解決。“新進(jìn)入的外資品牌也有所不同，三星、松下的渠道下沉做得更好一些，有經(jīng)營基礎(chǔ)，而其他一些品牌象征意義更多一些。”

　　專題撰文：本報(bào)記者 汪小星 王海艷