上百億市場(chǎng)的龐大盛宴

　　隨著相關(guān)部門(mén)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視限制的不斷放松，互聯(lián)網(wǎng)電視成為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)“群雄逐鹿”的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　2009年3月份，TCL推出了MiTV互聯(lián)網(wǎng)電視，用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)上高速下載“高清大片”等影音視頻，并且支持“邊看電視邊下載”、“待機(jī)下載”。

　　長(zhǎng)虹除了鞏固現(xiàn)有的下游電視機(jī)硬件銷售市場(chǎng)外，還布局了產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容源，聯(lián)合騰訊、新浪等合作伙伴打造“樂(lè)教”平臺(tái)，用戶只需購(gòu)買(mǎi)其專門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)電視即可免費(fèi)從該網(wǎng)站下載包括娛樂(lè)、影視、教育、生活百科、健康等方面的節(jié)目?jī)?nèi)容。

　　創(chuàng)維則直接移植ipod的商業(yè)模式，投入資金為酷開(kāi)電視打造了豐富的內(nèi)容資源平臺(tái)，也在各大中心城市建立電影加油站供用戶免費(fèi)拷貝電影。

　　早在2007年就推出了流媒體電視概念的海爾卻采用模卡設(shè)計(jì)，針對(duì)不同需求的消費(fèi)者推出相應(yīng)的不同模卡。

　　經(jīng)過(guò)這些知名彩電廠商對(duì)市場(chǎng)的耕耘，2009年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視在國(guó)內(nèi)得到迅速發(fā)展，根據(jù)國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：像TCL、創(chuàng)維等企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視銷量已占其總銷量的30%左右；從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視的銷量占整體平板電視銷量的15%至20%；2009年我國(guó)平板電視的銷量大約為2100萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的銷量將達(dá)到300萬(wàn)至400萬(wàn)臺(tái)；按照每臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視5000元計(jì)算，今年互聯(lián)網(wǎng)電視的規(guī)模將達(dá)200億元。而專業(yè)調(diào)查公司奧維咨詢預(yù)測(cè)，2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過(guò)50%，這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視明年的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元。

　　此外，來(lái)自全球范圍的相關(guān)數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)同樣顯示出互聯(lián)網(wǎng)電視欣欣向榮的發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)iSuppli發(fā)布的最新一份調(diào)查報(bào)告顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)到2013年將增長(zhǎng)6倍，由2009年的1470萬(wàn)臺(tái)增加到8760萬(wàn)臺(tái)。其他相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則預(yù)測(cè)，歐洲市場(chǎng)預(yù)計(jì)2011年用戶數(shù)量將增加至7260萬(wàn)臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)電視的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40%。這無(wú)疑是一個(gè)足以吸引任何彩電巨頭的龐大市場(chǎng)。

　　顛覆彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

　　最近五年來(lái)，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)一個(gè)最重要的發(fā)展方向就是4C融合，整個(gè)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出以4C融合為導(dǎo)向，進(jìn)行持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新。這種融合不僅表現(xiàn)在硬件形態(tài)上的互相嫁接，更體現(xiàn)在硬件技術(shù)與軟件技術(shù)相互融合、產(chǎn)品硬件和內(nèi)容的結(jié)合和軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈與內(nèi)容提供的不同市場(chǎng)主體之間的整合上。

　　這個(gè)趨勢(shì)投射到彩電行業(yè)，就表現(xiàn)為彩電與PC、多媒體娛樂(lè)終端和其他電子產(chǎn)品之間在產(chǎn)品形態(tài)上的相互拷貝、相互同化、相互融合;在使用方式上互相借鑒與無(wú)邊界化。這個(gè)趨勢(shì)的發(fā)生和發(fā)展，必然推動(dòng)彩電行業(yè)在不同階段的產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)電視，正是這一輪新的4C融合趨勢(shì)在最新發(fā)展階段所催生和締結(jié)出的一個(gè)碩果。

　　事實(shí)上，業(yè)界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)給出了積極的評(píng)價(jià)。“互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代來(lái)臨，這是近20年來(lái)比CRT向平板轉(zhuǎn)移還要大的一次變革。”市場(chǎng)研究公司Forrester首席分析師詹姆斯·邁克奎維今年3月份在一篇題為《Connected TV年》的報(bào)告中稱，業(yè)界正在爆發(fā)“一場(chǎng)規(guī)模不大但意義深遠(yuǎn)的革命”；而Google全球副總裁文特·瑟夫由認(rèn)為，“人們很快將迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，在不久的將來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視會(huì)走入人們的生活。”

　　不過(guò)有意思的是，相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的踴躍，外資品牌卻表現(xiàn)出少有的“冷靜”。有專家認(rèn)為，這一方面緣于跨國(guó)公司還未完全從金融風(fēng)暴的創(chuàng)傷中恢復(fù)過(guò)來(lái)，不得不大面積地萎縮產(chǎn)能和市場(chǎng)以度“寒冬”，特別是新技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力的衰退，帶來(lái)的結(jié)果是新的市場(chǎng)“蛋糕”的丟失；另一方面則是外資品牌難以拋開(kāi)其長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)的硬件技術(shù)升級(jí)路線。

　　這對(duì)于中國(guó)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)難得的機(jī)遇。與外資品牌不同，以長(zhǎng)虹、海爾、康佳、TCL為代表的中國(guó)企業(yè)正掀起一場(chǎng)以“技術(shù)加內(nèi)容，硬件配軟件”的互聯(lián)網(wǎng)電視革命，而下一代彩電的發(fā)展方向之爭(zhēng)，其核心正是涉及對(duì)未來(lái)全球彩電市場(chǎng)格局的新一輪劃分和定位。

　　多年來(lái)，在市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的較量中，國(guó)內(nèi)企業(yè)向來(lái)處于弱勢(shì)地位，面臨著被外資巨頭牽著鼻子走的尷尬。眼下，中國(guó)企業(yè)發(fā)起的這輪以互聯(lián)網(wǎng)電視為突破口的新發(fā)展路線，將可能提升中國(guó)市場(chǎng)在全球的地位。

　　模擬電視時(shí)代成就了索尼，并帶動(dòng)了一批日本電子企業(yè)；數(shù)字電視時(shí)代，三星和LG則抓住了機(jī)遇，帶動(dòng)韓國(guó)的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)迅速崛起；而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，同樣給中國(guó)的彩電業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，為中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)為全球品牌，創(chuàng)造了可能。