被人們稱為“光棍節”的11月11日這一天，淘寶商城五折促銷遭遇瘋搶，僅杰克·瓊斯一家店單日銷售額超過500萬元。電子商務在改變社會商業模式的過程中繼續創造著奇跡，另一方面也沖擊著傳統商業企業敏感的神經。

　　昨日，記者從最大網絡零售商圈淘寶網獲悉，11月11日，淘寶商城，杰克·瓊斯、Kappa、百麗等27個國內外知名品牌舉行全天全店五折促銷活動。數據顯示，當天有4家店單日銷售額超過了100萬元，還有10多家店鋪當日銷售額逼近百萬大關。

　　促銷遭遇瘋搶

　　相對于傳統節日，“光棍節”這個飽含草根娛樂精神和互聯網時代特色的節日向來頗受網民追捧。每年的11月11日，“光棍節”的話題在各種論壇、群組里都是熱火朝天。今年，這個日子成了瘋狂購物的日子。

　　11月11日凌晨1點，淘寶商城五折活動開始1小時后，27個品牌的淘寶商城旗艦店都出現交易量飆增。

　　Kappa官方旗艦店負責人介紹，當日，公司網店總訂單數近1.2萬筆，估計總銷售件數在1.5萬件左右。

　　杰克·瓊斯方面也表示，淘寶商城旗艦店在活動前期已經預判到銷售火爆程度，專門為此安排了近5萬件服裝儲備，并且增加了客服人員數量，但依然無法滿足狂熱的購買需求，大約有60%-70%的客戶通過客服詢問環節后直接下單完成交易。

　　顛覆傳統商業

　　近年來，以淘寶為代表的網絡銷售渠道呈現了反傳統商業邏輯的交易業績，不只是“光棍節”，在今年“十一”、中秋節等傳統節日中，網絡購物也呈現銷售旺季。與此同時，國慶長假后首個工作日(10月9日)，淘寶網單日成交額6.26億元，逼近香港單日社會零售總額。

　　對此，業內人士分析指出，網購消費者與傳統市場消費者有著不同的習慣和心理，在傳統商場看來，“光棍節”的營銷價值并不大，但放在網上，極具活力和娛樂精神的網民就把這一概念的商業價值完全釋放出來了。

　　此外，由于網絡渠道沒有地域界限，最大限度地縮減渠道成本，同時面對數以億計的用戶，因此營銷效果成倍放大。

　　“可以說，網絡零售作為新商業模式，正以其快速化、信息化等優勢，深刻地改變了消費者的消費習慣，從而改造了生產商、銷售商的商業形態，迎來以誠信、透明化、責任、全球化為前提的新商業文明的時代。”淘寶網有關負責人在接受記者采訪時指出。記者 張穎