亞馬遜()破天荒宣布電子書Kindle售價(jià)調(diào)降60美元，最新售價(jià)為299美元，這也是此款商品第1次降破300美元大關(guān)，盼能藉此吸引更多顧客使用。不過屏幕較大的KindleDX版本，售價(jià)仍維持為489美元不變。

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，對于這波降價(jià)舉動(dòng)，亞馬遜發(fā)言人Cinthia Portugal表示，由于目前銷售量增加，使得成本跟著下滑，公司才會(huì)這樣做。他更指出：“每當(dāng)我們可以創(chuàng)造更多像這樣的成本效益，就會(huì)回饋到我們客戶身上。”

　　不過至今亞馬遜從沒對外公布電子書產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，對此分析師認(rèn)為，自從這項(xiàng)產(chǎn)品在2007年秋季首度亮相之后，至今產(chǎn)品銷售量應(yīng)該已經(jīng)超過100萬臺。

　　《Market Watch》引述花旗分析師Mark Mahaney一份報(bào)告指出：“我們長期以來一直認(rèn)為，率先降價(jià)會(huì)引起更多顧客采用Kindle這項(xiàng)產(chǎn)品，就像其它主流電子產(chǎn)品如iPod降價(jià)的原理一樣。”

　　由于Kindle能讓讀者透過無線網(wǎng)絡(luò)購買并下載書籍，還能在銀幕上以專利的“數(shù)字墨水技術(shù)”閱讀，透過這項(xiàng)技術(shù)看起書來，比直視一般電子顯示屏幕更能讓眼睛感到舒適。而Kindle的書籍一般售價(jià)為10美元，或是更低。

　　華爾街網(wǎng)絡(luò)分析師Jeffrey Lindsay指出，亞馬遜降價(jià)的動(dòng)作，顯示它在電子通路模式上，已經(jīng)得到更多書商的支持。

　　在此之前，亞馬遜更透過大量補(bǔ)貼書籍價(jià)格的做法，但它以調(diào)高硬設(shè)備售價(jià)來彌補(bǔ)。Jeffrey Lindsay更指出，這表示書商也已開始慢慢轉(zhuǎn)移到電子出版模式，雖然這方面的營收較低，但獲利相當(dāng)高。

　　目前Kindle系列市場上的競爭對手雖然少，但是未來可能會(huì)逐漸增加。其中同樣推出電子書產(chǎn)品的日本電器大廠索尼，因?yàn)槿狈ο駚嗰R遜一樣擁有龐大圖書資源而較顯弱勢。而媒體集團(tuán)Hearst Corp與Plastic Logic兩家公司，也各自努力開發(fā)新的電子閱讀設(shè)備。

　　金融服務(wù)公司Collins Stewart分析師Sandeep Aggarwal表示，他認(rèn)為Kindle系列包括設(shè)備與內(nèi)容兩者的銷售成績，今年將為亞馬遜帶來3.1億美元的營收，以及7000萬美元的毛利。

　　Aggarwal在亞馬遜周三降價(jià)前寫給客戶的一份報(bào)告中指出，Kindle系列代表著亞馬遜數(shù)十億美元的機(jī)會(huì)�！斑@項(xiàng)產(chǎn)品自從在2007年11月推出后，Kindle電子書和其它內(nèi)容的深度與廣度已擴(kuò)大不少，顯示Kindle網(wǎng)絡(luò)服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)比起以前加強(qiáng)很多。”