距離上海世博會召開還有約300天的時候，滬上戶外廣告業突遇洗牌。根據近日發布的政策限令，上海市地面廣告幾乎將一掃而“凈”。業內人士認為，政策將使戶外廣告行業的洗牌清理勢在必行。

　　據《每日經濟新聞》調查，包括車載液晶、船載LED在內的新媒體戶外廣告都在此次整頓之列，并涉及到了觸動傳媒、分眾傳媒等新興媒體企業。不過相對這些大公司而言，中小戶外廣告公司受到的沖擊顯然大得多。

　　滬上戶外廣告業面臨整頓

　　“這就是不確定性的風險。我正在外面跑客戶，商量怎么改簽合同。”廣告公司業務員朱安近半個月來都在忙著做這一件事，他所供職的戶外媒體廣告公司正陸續撤下所有的對旗廣告，并且也拆除它們的外框，不會再有新的替換上去。

　　這是近來上海的戶外廣告公司中常見的景象。7月底前，大都會上海五彩繽紛的“霓虹”都將遭遇一番整頓，地面交通的燈箱、高立柱、人行道廣告燈等須盡數拆除。臨近世博會倒計時300天的時候，規范市內的戶外廣告是一項重要工作。

　　根據規定，3種情況的戶外廣告面臨整頓：1、全面拆除《上海市戶外廣告設施設置陣地規劃》確定為禁設區范圍內的公交候車亭和電話亭外的各類戶外廣告設施；2、拆除展示區、控制區范圍內不符合規劃要求的樓頂，墻面戶外廣告設施；3、拆除地面道路上除公交候車亭和電話亭廣告外的各類戶外廣告設施，包括高立柱廣告、人行道廣告、電燈杠廣告、橋隧道廣告等。

　　以上三項工作完成時間為2009年7月4日前完成50%，7月底前全部拆除。對于未按時間和要求進行整治的違規現象，由城管執法部門立案查處，進行違章統一整治，并按市部門容管理條例進行5000~50000元不等的罰款。

　　“畢竟90%以上廣告公司的業務都受到嚴重影響，甚至有的小公司可能因此而倒閉。”朱安表示，他所在的公司主營燈桿燈箱和對旗廣告兩塊業務，根據新的政策，燈箱廣告徹底沒戲了，對旗廣告勉強還可以做做。其他一些規模更小的公司本來就只擁有三四塊廣告牌位，由于處在禁設區，幾乎陷入無業務可做的窘境。

　　幾家歡喜幾家愁。隸屬于TOM集團旗下、主要依靠自行車棚廣告以及警務報道做廣告的美亞傳媒面對此限令正焦頭爛額之時，主要布局在候車亭的白馬廣告和主要布局在電話亭的思派廣告卻成了這次政策變動的“漏網之魚”。想到世博期間有望得到廣告大客戶，后兩家公司的主管和業務員笑得合不攏嘴。

　　朱安向《每日經濟新聞》介紹，類似這種突然下發政策禁令的狀況在戶外廣告界時有發生，廣告公司只能與客戶商量改簽合同，將剩余廣告轉換投放形式或者轉投到不受限制的地方。“這不算違約，如果客戶實在不同意，我們也不會賠款，只可能退回廣告余款。”目前，朱安所在的廣告公司還沒有籌劃好更多的應對措施，只是忙著盡量挽留住現有的客戶。