核心提示：廈華品牌推廣部經(jīng)理蘇再泉表示，退出蘇寧，是廈華在內(nèi)銷市場的主動(dòng)縮水，“我們今年對(duì)內(nèi)銷市場并不看中，外銷才是根本。”廈華一季度的財(cái)報(bào)證實(shí)了上述說法。財(cái)報(bào)顯示，廈華一季度盈利1085萬元。其中，出口量同比增長約54%，出口額同比增長約15%，為盈利做出了主要貢獻(xiàn)。

　　近日，與蘇寧合作至少10年以上的廈門華僑電子股份有限公司(以下簡稱廈華)因“新年度供銷合同”未能與蘇寧達(dá)成一致意見，宣布退出蘇寧賣場。

　　廈華品牌推廣部經(jīng)理蘇再泉表示，退出蘇寧，是廈華在內(nèi)銷市場的主動(dòng)縮水，“我們今年對(duì)內(nèi)銷市場并不看中，外銷才是根本。”廈華一季度的財(cái)報(bào)證實(shí)了上述說法。財(cái)報(bào)顯示，廈華一季度盈利1085萬元。其中，出口量同比增長約54%，出口額同比增長約15%，為盈利做出了主要貢獻(xiàn)。

　　連續(xù)3年虧損的廈華目前已暫停上市，而上半年盈利是申請(qǐng)恢復(fù)上市的必要條件，廈華已別無選擇。

　　外銷成盈利關(guān)鍵

　　廈華2009年一季度財(cái)報(bào)指出，其一季度盈利主要靠出口的增長。而最新數(shù)據(jù)表明，今年1月～5月，廈華出口銷量同比去年增長65%，出口額同比增長25%。

　　據(jù)了解，目前廈華出口的主要區(qū)域集中在北美和中東市場。據(jù)蘇再泉介紹，今年前5月份的出口總量中，北美市場占據(jù)主要地位，并且出口集中在數(shù)字電視領(lǐng)域。

　　“我們對(duì)海外市場的不良資產(chǎn)進(jìn)行了剝離，對(duì)固有市場進(jìn)行了優(yōu)化。同時(shí)在今年，我們還將在除中國以外的‘金磚三國’開辟新的市場。”蘇再泉介紹。

　　據(jù)蘇再泉介紹，目前廈華在海外只做盈利訂單，對(duì)不顧廠商利益的經(jīng)銷商，廈華已經(jīng)不予合作，這也是廈華一季度盈利的原因。

　　而據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，廈華訂單的盈利與中國進(jìn)出口信用保險(xiǎn)公司(以下簡稱中信保)的介入有很大關(guān)系，蘇再泉表示，與中信保的合作使得廈華的賬期縮短了很多，公司資金流動(dòng)性加強(qiáng)。“我們擴(kuò)大出口業(yè)務(wù)，有中信保的合作也是重要原因。”

　　但海外業(yè)務(wù)是否有可持續(xù)性仍是業(yè)內(nèi)所擔(dān)憂的。劉步塵認(rèn)為，近兩年，海外業(yè)務(wù)在廈華資產(chǎn)中一直處于虧損狀態(tài)，也是廈華整體虧損的主要原因。在連續(xù)虧損三年后，一季度就實(shí)現(xiàn)盈利，如果排除財(cái)務(wù)盈利的可能，經(jīng)營性盈利也很可能是偶爾的訂單。

　　另一位專家則表示，廈華今年出口量增幅明顯大于出口額，這表明低價(jià)仍是廈華開辟海外市場的 “殺手锏”。在注重品牌影響力的今天，這種發(fā)展模式的生命力無論在哪個(gè)市場都不會(huì)太長，何況廈華的重點(diǎn)還是北美。