據(jù)國外媒體報道，《華爾街日報》撰文指出，對中國來說，奧運會是一個向世界展示自身躍升為成熟強國的大好時機。對網(wǎng)絡視頻來說，奧運可能也具有同樣的意義。雖然聲勢浩大，但網(wǎng)絡視頻目前還未實現(xiàn)取代電視的雄心壯志；而奧運可能會助其一臂之力。

　　預計北京奧運會將吸引40億電視觀眾，但控制奧運轉(zhuǎn)播權(quán)的公司也為網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播做了充分準備。擁有美國奧運獨家轉(zhuǎn)播權(quán)的NBC將在網(wǎng)絡上播放2200個小時的奧運內(nèi)容，占其直播總內(nèi)容的三分之二。而在中國，控制奧運轉(zhuǎn)播權(quán)的中國中央電視臺也計劃在網(wǎng)上提供5000個小時的奧運內(nèi)容。這是四年前雅典奧運會網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播規(guī)模的50倍。

　　或許意義更為重大的是YouTube與國際奧委會(IOC)達成的轉(zhuǎn)播協(xié)議；根據(jù)協(xié)議，該公司將向77個國家每天提供3個小時的獨家視頻內(nèi)容。由于已有銷售協(xié)議的國家無法收看YouTube上述內(nèi)容，預計該公司只能覆蓋到2億觀眾；不過這一協(xié)議或?qū)⒕哂猩钸h影響。奧運贊助商將在YouTube視頻投放廣告；這家谷歌(Google)旗下視頻網(wǎng)站未來可能會通過類似途徑，從其他各種賽事獲取收入。

　　與此同時，網(wǎng)絡正逐漸從電視分流廣告收入。在今年的美國大學狂人籃球賽中，CBS從網(wǎng)絡觀眾獲得的人均收入就超過了電視觀眾。

　　對觀眾來說，網(wǎng)絡看比賽有諸多優(yōu)勢。他們可以同時看多場比賽，還能選擇他們想看的比賽。但網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播也同樣存在障礙。YouTube這樣的網(wǎng)站充斥了太多與奧運有關的業(yè)余視頻，這加大了它們控制獨家轉(zhuǎn)播權(quán)的實施難度。

　　如果奧運會使得網(wǎng)絡成為更流行的直播手段，這將給網(wǎng)絡視頻帶來巨大推動。那樣的話，北京奧運會的大贏家或許并不只會是運動員。(漣漪)