廠家

　　對明年市場持樂觀態度

　　“外資品牌缺位，11月開始的價格戰也為創維、海信、康佳、TCL等國產品牌讓出了更多的份額空間。”康佳多媒體營銷事業部總裁穆剛表示，國產品牌集體加大促銷力度，特別是在大尺寸上的讓利，也成功拉動了終端銷售，在銷量上實現了大幅增長。

　　事實上，隨著一系列價格戰的開打，國產彩電品牌在一線城市的份額已經有所回升。因此盡管不少數據在唱衰明年的銷售指數，但不少國內企業對于明年的發展持樂觀態度。穆鋼表示，從市場份額來看，2008年中國平板走出了一條V型曲線，在今年5月觸底，7月開始反彈，再到“十一”大捷，11月重奪半壁江山，他認為：“這種反彈還將繼續下去，到2009年底中國平板的占有率有望回到2005年的巔峰時刻。”對此創維廣東分公司總經理黃心仲也分析指出，今年全球金融風暴對外資彩電廠家殺傷力巨大。“元氣大傷的外資陣營未來一年，在中國市場缺乏發動比2008年更大規模價格戰的基礎。”

　　全球金融危機的沖擊短期內難以改變，這意味著索尼、三星等外資巨頭的平板電視業務可能繼續萎縮，甚至出現持續虧損，難以加大在中國市場的投入。而中國平板電視市場依然保持30%～40%的增長，特別是農村市場，這對扎根中國市場的中國平板來說顯然是好消息。

　　海信電器副總經理侯志鵬也持相同的觀點。他認為進入2009年金融危機負面影響進一步凸顯，但中國平板市場快速增長的大趨勢不會改變，中國平板市場將進入全面普及階段，且將呈現多元化消費格局。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，平板電視在一、二級市場已經基本完全普及，市場增長點主要在三、四級市場；而家電下鄉政策的落實為平板電視進入三、四級市場提供了很好的條件，二、三級城市市場消費增長會緩解企業的壓力。

　　價格

　　短期難有大降明年仍主打價格戰

　　“在多方力量的博弈下，平板電視終端產品降價會成為2009年的市場主旋律。”根據中國電子視像行業協會和奧維研究結果指出，面板的價格不斷走低，將直接決定整機企業在終端有更多的價格促銷空間。“明年的價格戰將比2008年更加激烈。”

　　有業內人士分析，2009年，面板價格依然會步入持續下跌的通道。事實上，自今年7月開始全球液晶面板大跌價，影響已經開始在整機終端銷售中有所體現，11月以來，以海信、TCL、創維為首的國產品牌開始集體降價，將平板電視價格拉到有始以來的最低點。

　　不過，值得注意的是，2009年春季隨著TCL、長虹等上游部件生產線的投產，將使平板成本下降10%～15%。TCL多媒體業務中心總經理韓青表示，成本的降低，意味著中國平板又將獲得新的降價空間，相信在2009年春季中國平板會發動新一輪的大規模價格攻勢。

　　而對于明年的價格走勢，某國產品牌負責人預測，國產品牌32英寸產品價格在2009年國慶期間預計會跌破2500元，42英寸價格會降低到4999元，46～47英寸價格將降到6499元，52英寸價格最低會做到8499元。“明年平板電視價格還將走低。”對此，分析人士認為，2009年的價格戰將會比2008年更為激烈，對行業的刺激和拉動也將更大。

　　行業喊跌聲音不斷，造成了不少消費者持幣觀望心理漸漲。不少業內人士預測平板電視價格到2009年元旦和春節還將出現大幅下降。

　　對此，有彩電企業負責人告訴記者，在一次性降價30%后，任何一個廠家都難以在短期內再次發動大降價。“11月液晶電視價格出現30%的下調，還有市場上出現的9999元52英寸液晶電視和2999元32英寸液晶電視，對于很多廠家來說已經是一次性的超前大降價，短期內這樣規模和幅度的降價不會再出現。”(曾祥萍)