自12月1日起，“家電下鄉”二期將正式擴容推廣至全國14個省(市)，并將持續4年時間。而對于在全球性金融危機中“過冬”的國內家電企業來說，這意味著遭遇集體困境的家電企業終于可以在農村市場抱團取暖。

　　康佳多媒體營銷事業部副總裁陶衛告訴本報記者，在家電下鄉推行的4年間，國家給予的13%的補貼會讓中國約3.92億農村居民受益，整個工程預計會帶來每年400億元的盤子。由此可以預見，家電企業針對農村市場的爭奪必將十分激烈。

　　400億內需

　　11月19日，由財政部、商務部發起的“家電下鄉”第二期招標結果公布，155個家電企業參加投標冰箱、洗衣機、彩電和手機、冷柜五大行業，結果122家企業最后中標，其中包括西門子、松下、摩托羅拉等跨國公司，以及來自浙江、廣東等地的一些中小民營企業。而最大的贏家依然為康佳、海爾、海信、TCL、美的等國內家電巨頭。

　　財政部副部長王軍曾在介紹擴大內需時稱，“家電下鄉”既拉動了生產，也拉動了消費。

　　據中國家電協會的初步統計，在第一次“家電下鄉”的10個月的試點期間，輻射農村居民1.67億人，總銷售額達到40億元左右。而此次家電下鄉從三個試點省份擴大到14個省市，人群覆蓋達到3.92億人，占全國農村居民的53.19%。據估算，在此次家電下鄉推廣的4年間，家電設備及服務市場需求預計每年將超400億元。

　　眾多本土廠商對此次家電下鄉趨之若鶩。比如洗衣機招標項目，有400多個型號的產品參加了角逐。而彩電項目，也聚集了12家國內知名企業和100多個型號產品。

　　同時，家電下鄉招標也讓本土廠商收益巨大。陶衛告訴記者，預計康佳明年三、四級市場銷量增長3成以上。有關部門此次對各類產品推廣價格的規定是，彩電、冰箱(含冰柜)、手機、洗衣機4類產品最高限價分別為2000元、2500元、1000元、2000元。相對于第一次招標，這次彩電最高限價幅度有所增大。此外，“液晶電視機”成為投標機型，這些都意味著有更多的產品能夠入圍。

　　“由于政府補貼13%相當于產品價格全線下調13%，這會讓農村市場規模的擴大超過20%。來自市場的反饋是，小尺寸的液晶電視已經在農村市場開始走俏。”創維一位內部人士告訴記者。

　　爭奪戰升級

　　今年11月，國美、蘇寧等家電大賣場，國產彩電廠家集體上演了“價格跳水”，各大品牌紛紛降價，有的國產品牌的降價幅度甚至超過30%。價格戰的激烈競爭讓各大家電廠商尋找新的藍海。

　　政府“家電下鄉”拉動內需的行動很快得到了家電業的熱烈反饋，本土廠商圍繞農村市場的爭奪不斷升級。“如今家電出口面臨困境，庫存壓力很大，眾多家電企業都希望借‘家電下鄉’分得一杯羹。”中國家電協會理事長霍杜芳說。（李晶）