今年春節(jié)期間，生活家電與3C產品的表現不錯。

　　在牛年“牛氣沖天”的祝福聲中，人們對新的一年無不充滿期待，然而在金融危機影響下，慘烈激戰(zhàn)的家電零售行業(yè)能否“牛”上一把，家電價格還會再次“漲”聲一片？

　　對此，賣場相關人士預測，上半年小家電與3C產品將小鬼當家，空調可能出現旺銷局面并帶動家電零售業(yè)回暖，在家電價格全年趨穩(wěn)的情況下，CAT電視城鎮(zhèn)區(qū)或將加速退市，生產商與零售商的暗戰(zhàn)也將加劇，而賣場則會放慢擴張步伐，于調整中提升單店經營質量。

　　猜想1：

　　小家電與3C上半年小鬼當家

　　來自東莞國美的統計顯示，今年春節(jié)期間生活家電與3C產品的表現不錯，其中電腦同比增長120%，手機相應增長六至七成，分別位居銷售派行榜前兩名，節(jié)后除洗衣機仍有一定的銷量外，傳統大件家電銷售紛紛走弱，從而將3C品類與生活小家電推上“當家”位置。

　　針對年后3~5月的傳統淡季，別無選擇的家電賣場只得悄然轉向，相繼暗戰(zhàn)生活小家電與3C市場。東莞國美廣宣部副經理胡軍透露稱，該賣場接下來的1~2月，將主要圍繞小家電與3C產品展開營銷，“特別是清明與五一小黃周均有可能成為重要的引爆點。”

　　猜想2：

　　家電價格走勢整體趨于平穩(wěn)

　　去年11月國產平板電視率先挑起價格大戰(zhàn)，隨后冰洗產品也跟風降價，從而于年尾歲末掛起一股強勁的“平價”風潮。依照以往的慣例，生產商往往于春節(jié)后借新品上市之機啟動“漲價”杠桿，盡管目前總體上依舊風平浪靜，但廠家何時使出這一“殺手锏”卻令人難以琢磨，今年家電價格是否還會漲聲一片？

　　行內人士分析認為，家電價格上漲與否和鋼材價格變動關聯性很大，畢竟鋼材作為家電產品的重要原材料之一，約占家電行業(yè)可變成本的20%至30% ，其中空調、冰洗等白電的箱體、機殼鋼材成本均占其總成本的10%以上，在目前鋼材價格持續(xù)走低的情況下，家電價格整體走勢將趨于平穩(wěn)。即便鋼材價格出現短暫性回彈，因受金融危機影響消費需求減弱，廠家也不得不從消費者心理承受能力出發(fā)暫緩價格杠桿。

　　“無論是廠家還是商家，今年的價格戰(zhàn)都不大可能像往年激烈，更何況沒有必要大打價格戰(zhàn)。”胡軍如是認為。

　　猜想3：

　　空調市場極可能出現大井噴

　　空調銷售一直是家電賣場年度銷售的重中之重，但去年的暴雨天氣卻澆冷了被寄予厚望的空調消費。自去年3月開始，三大家電連鎖都重金“押寶”，先后啟動空調節(jié)、制冷節(jié)、春季家電盛宴系列活動全城優(yōu)惠銷售，特價機、包銷、新款機等輪番悉數登場上陣。斷斷續(xù)續(xù)的陰雨天氣讓賣場有苦難言，“16連陰”、“20連陰”不僅澆“冷”了消費者外出購物的消費熱情，也澆“冷”了原本旺銷的空調生意。

　　今年空調市場會否再度出現上年的尷尬局面？三大賣場則樂觀表示，現今全球氣候日益變暖，而今年的天氣尤為反常，節(jié)后全國多個城市已出現多年罕見的暖春，而東莞的氣溫也日漸攀高；加之去年因天氣原因，原本存在的空調需求被暫時性大幅壓制，這一積存量有望在今年得到爆炸性釋放，甚至可能出現井噴現象。據幾大賣場透露，相關的空調促銷活動將在3月中旬或下旬提前啟動。

　　猜想4：

　　家電零售六七月有望暫回暖

　　金融危機對家電零售業(yè)的沖擊在去年10月底便已初步顯現，并呈逐漸加深態(tài)勢，這是否意味著家電賣場牛年難“牛”？對此，家電賣場無不表現出罕有的謹慎，紛紛相繼采取措施壓縮經營成本。在城區(qū)賣場記者看到，不少門店在平常時段僅開啟上行電梯，于雙休日或節(jié)假日才會上下運行，節(jié)儉意識很強。

　　東莞國美一負責人表示，盡管今年零售行業(yè)存在不小的壓力，但并不是毫無轉機。他分析認為，隨著國家加大對基礎設施的投入以及一系列行業(yè)振興計劃出臺，勢必拉動經濟上行，從而于上下半年交替之際出現轉暖跡象，這將極大地提升消費者的消費信心。同時，六七月也正當空調銷售旺季，“如不出現意外，家電零售或有望于這一時段回暖。”

　　猜想5：

　　生產商與零售商暗戰(zhàn)或加劇

　　本月10日，廣東家電下鄉(xiāng)儀式正式在廣州啟動，全省共有21家企業(yè)中標家電下鄉(xiāng)。如按照珠三角地區(qū)5%的購買率、東西北15%的購買率初步計算，在未來5年至少能夠帶動全省20個億的社會消費，這對于寒冬中的家電業(yè)而言，無異于新年的第一聲“春雷”。

　　在首批廣東家電下鄉(xiāng)名單中，國美與蘇寧作為全國性大連鎖雙雙意外“落馬”。對此，廣東部分家電生產廠家表示出應有的樂觀，并稱將乘機加強對城鄉(xiāng)直營網點渠道的建設與覆蓋，從而在和大連鎖的對抗中取得更多的話語權，以免在入場費上被大連鎖一味“加價”。

　　業(yè)內人士認為，在搭上家電下鄉(xiāng)快車后，生產商與零售商的暗戰(zhàn)或將加劇。