根據中國電子視像行業協會和奧維咨詢近日發布的研究結果，2009年，在整體環境不太有利的情況下，中國彩電業總體仍將保持平穩。

　　根據中國統計局和有關經濟學家的分析，預計2009年國民經濟增長速度會進一步下滑到8%-9%，將是近10年來最低的增速。2009年上半年會是最艱難的時期。雖然2008年11月國家已相繼出臺一系列的投資計劃，但由于會有延時效應，因此預計這些投資真正大規模惠及百姓家庭，大概要到2009年下半年。

　　首先，出口的拉動會進一步弱化，甚至會出現階段性的絕對下滑。由于在中國的彩電出口中一直扮演重要角色的美國、東南亞和拉美市場，在2009年的市場需求有些只能保持10%以內的增長，有些甚至會出現負增長。同時由于專利費的限制和數字電視等產品上的差異，出口歐洲市場的國內企業基本上很難有所作為，所以2009年的彩電出口形勢不容樂觀。

　　其次，內需拉動作用有限，國內彩電市場總體上維持平穩態勢。在國內市場，產品價格下降和消費需求增加是促進彩電行業增長的兩個主要的因素。奧維咨詢(AVC)總經理喻亮星指出，2009年中國彩電市場總體規模仍將保持平穩，銷售額1285億元，增長幅度為-0.6%。銷量達到3525 萬臺，增長-0.1%。其中液晶市場規模將達到1462萬臺，比2008年增長24.2%；等離子電視127萬臺，比2008年下降21%，CRT電視零售量1936萬臺，比2008年下降12.9%。

　　2008年中國的平板市場零售規模將超過1332萬臺，CRT電視零售規模2224萬，合計規模3563萬臺。單從數量上看，中國已經超過美國成為世界上銷量最大的單一市場；與此同時，合資企業在中國的生產基地、營銷團隊和研發體系的布局已接近完成，隨著2009年平板電視在三四級市場的加速普及，合資企業在渠道上的短板必將得到高度重視，相應的費用投入也將增加。平板市場的競爭重點和行業發展重心將向三四級市場轉移。(沈莉)