對招樣本

　　好消息并不能改變京東方今年的“苦日子”。1月13日，京東方發公告，由于國家將26英寸以下面板進口稅率從3%提升至5%，將有利于公司進一步開拓國內市場，增強公司在國內市場的競爭力。但這樣的利好，并不能改變京東方的困境。“很多行業都認為2009年的趨勢不明確，我們卻沒有懸念，日子一定不好過。”京東方的一位內部人士說道。

　　看看終端賣場就知道面板廠商的日子有多難了。中關村的一位賣家告訴記者：“現在買顯示器最便宜，商家已經沒有利潤可言，即使這樣銷量還是非常低。”國美的一位彩電銷售人員告訴記者，“彩電的價格已經是成本價，甚至低于成本價，已無降價空間。夏普的屏最好，現在買夏普的彩電絕對是它自己的原裝屏。彩電賣得最好的時候，夏普會采購別人的屏，但現在它都是優先消化自己的屏。”

　　2008年第三季，剛剛扭虧一年的京東方，由于行業急轉直下，再次陷入業績虧損泥潭。

　　所有分析師都一致認為，2009年面板行業依然是“冰河期”。怎么辦？面對無可改變的2009年趨勢，京東方在無奈下也開始采取限產。但與其他企業紛紛緩建、停建生產線不同，京東方逆市而上，在產業低谷期“瘋”投巨資在新的生產線上。

　　1月13日，京東方發公告稱向正在合肥建設中的6代線增資3億元。京東方內部人士告訴記者，隨著生產線的建設，還會不斷投錢進去。與此同時，更大的手筆也在醞釀中：預計在北京投建的8代線將投資300億元左右，目前項目正在積極籌劃中，預計今年年中會開工。京東方于2008年4月在成都開工的4.5代線也將于今年年中正式投產。

　　目前只有一條5代線的京東方同時發力三條新生產線，而且在低谷期并沒有任何收縮的跡象。

　　“這時候投資的成本最低。一方面因為國際大廠生產線的投資都放緩或推遲，上游設備制造商價格下跌，我們很有議價優勢。另一方面，這個時候鋼材、水泥等原材料大幅降價，建筑成本也很低。”上述京東方內部人士告訴記者。據分析師分析，京東方8代線原本預計投資300億元，但在金融危機的時期投，可能250億元就夠了。

　　一方面是因為成本低，另一方面，京東方是押寶未來市場。“我們估計2010年，行業又將迎來一個高峰期，所以此時布局更多是為了在未來景氣的時候，能夠抓住機會。”

　　有人并不太認同京東方的“瘋”投，中華液晶網首席分析師張新崗對《中國經營報》記者分析道：“有地方政府買單，京東方就敢投，但這樣的投法不太符合產業規律。因為整個產業的高速成長期快要結束了，從IT產品到電視、手機，很難找到新的大規模應用市場，未來市場主要看換機需求了。”張新崗還有一個擔心，京東方一直埋頭在小尺寸屏領域，8代線主要供應平板電視，京東方這方面的市場資源欠缺，投8代線的風險很大。