本月19日，國務院召開常務會議確定了促進輕紡工業發展6政策措施，其中第一條就提到在全國推廣“家電下鄉”，以拉動消費帶動生產。受此消息刺激，周四家電板塊全線飄紅，海信電器在開盤后便直接封于漲停，其它相關品種如青島海爾、TCL集團、深康佳、澳柯瑪、美菱電器、美的電器等均表現突出，對這項利好政策給予了積極回應。

　　惠及農民拉動內需

　　落實 “家電下鄉”，給農民提供補貼正是貫徹支農惠農政策的具體體現。財政部商務部于10月16日印發的 《家電下鄉推廣工作方案》規定，農民朋友只要在定點企業購買指定產品，通過審核后便可獲得按產品銷售價格13%的財政補貼。財政補貼 “家電下鄉”的政策，大大地減少了農民購買家電的支出，有利于改善農民生活條件。

　　同時，隨著家電行業景氣度的回升，還可以帶動包括鋼鐵、有色金屬、化工、電子元器件等相關產業鏈的需求，從而實現擴大內需、緩解家電行業外需不足及產能過剩的現實問題，可謂一石二鳥。

　　優勢企業受益明顯

　　為確保“家電下鄉”產品符合農村消費特點、切實維護農民利益，商務部、財政部將制定相關產品標準，并通過招標方式確定具體補貼產品型號及銷售最高限價。其中中標的“家電下鄉”產品應滿足在全國有較高知名度和影響力、市場占有率較高、節能及安全設計、模式、效果等具有較高水平、符合國家環保標準、適應農村消費環境、質量和功能適合農民使用、維修網點多，能夠滿足農民對售后服務等具體要求。

　　從目前情況看，在上市公司中，彩電中標企業主要是青島海爾、海信電器、TCL集團、四川長虹、深康佳等；手機中標企業有四川長虹、夏新電子；電冰箱包括青島海爾、海信電器、澳柯瑪等知名企業。這些企業在前期的試點過程中已經明顯受益，其中青島海爾在農村市場的銷售額增幅超過了100%。而此次將“家電下鄉”擴大到12省2市之后，約可覆蓋農村居民3.92億人，占全國農村居民的53.19%，家庭設備及服務市場需求每年將達到465.24億元。 《家電下鄉推廣工作方案》還明確提出，將“家電下鄉”政策的實施時間統一暫定為4年，在這段時間中，相關企業可以充分抓住機遇，展開拳腳將產品深入農村市場。

　　當然，家電行業要在 “家電下鄉”中獲得收益，一方面得益于政策的支持，最根本的是農民可支配收入及消費能力的提高，而這個還有待中長期的體現。 “家電下鄉”雖然給家電企業提供了更廣闊的市場空間，但家電行業的競爭激烈卻不容忽視，隨著更多企業的加入，這種競爭將日趨白熱化，所以提高自身的產品質量、加快技術進步、提高新產品開發速度才是在家電行業立足的核心問題。

　　因此，操作上建議密切關注在前一輪“家電下鄉”試點活動中表現突出的上市公司，如海信電器、四川長虹、深康佳、青島海爾、澳柯瑪等。