面對PDP(等離子電視)與LCD(液晶電視)在中國銷量上1：9的懸殊局面，LG電子日前宣布停止在中國市場PDP的零售，轉向工程和商用機銷售。這會否令兩個陣營的力量對比更加懸殊？已在等離子屏項目上投入巨資的長虹會否受到打擊？

　　四巨頭瓜分國內PDP

　　八成份額

　　LG電子(中國)有限公司品牌管理部有關人士接受《第一財經(jīng)日報》電話采訪時表示，LG只在中國市場放棄PDP零售，因為其他國家PDP與LCD的銷量對比相差沒這么多。而且中國PDP的銷量只占全球很小的比例，因此這一調整不會影響LG全球PDP的戰(zhàn)略。GFK華東區(qū)經(jīng)理俞揚認為，LG放棄在華PDP零售，不會影響PDP陣營的企業(yè)。

　　據(jù)GFK的統(tǒng)計，今年1～7月，中國市場PDP與LCD銷量之比為10.69：89.31，銷售額之比為11.19：88.81。但今年PDP的增長率比LCD高，PDP的國內銷量將從去年的60萬臺增至今年的150萬臺；而LCD的銷量則會從去年的約830萬臺，增至今年的約1100萬臺。“PDP未來還可以與LCD一搏，松下、日立、長虹這些企業(yè)肯定還會有所動作。”

　　長虹多媒體產業(yè)公司蘇子歡則告訴記者，今年上半年，LCD的銷量增長了近40%，但其在一、二級市場增長不到30%，而PDP卻同比增長了200%，并且主要在一級市場增長。與此同時，PDP最好賣的是50英寸以上的產品，而LCD有30%的銷量是在15、19、22英寸等小尺寸產品上。“60英寸以上主要是PDP的天下，真正大屏幕的平板電視還是PDP有優(yōu)勢。”

　　平板電視將朝數(shù)字化、全高清、大屏幕的方向發(fā)展，蘇子歡認為，PDP能夠全面滿足這些需求，因此長虹對PDP的未來仍然充滿信心，長虹PDP今年的銷量就增長了380%～400%。

　　過去兩個月，LG和三星已逐步撤出國內PDP的零售市場，而松下、日立、長虹和海信四家企業(yè)則平分國內PDP市場80%份額。

　　長虹堅信等離子

　　“前景光明”

　　事實上，在北美、歐洲、日本、韓國，PDP都賣得不錯，LG一年在北美賣300萬～400萬臺PDP，松下一年則在全球賣2000多萬臺。“PDP的前景是光明的。”蘇子歡說，中國消費者對PDP認識得比較晚，但經(jīng)過北京奧運會，消費者越來越認識到PDP在運動畫面上的優(yōu)勢。

　　長虹今年10月28日等離子屏量產的計劃一直沒有變化，“我們屏的功耗、環(huán)保、節(jié)能等性能都比現(xiàn)在的產品要好，我們有信心。”

　　蘇子歡認為，PDP的核心技術掌握在日本企業(yè)手中，而LCD技術是日本、韓國、中國臺灣三分天下，臺灣企業(yè)在降低成本方面很厲害，一旦介入就將LCD的成本很快拉低。日本對PDP技術很保守，PDP價格變化不大，而LCD的價格卻下降得很快。

　　而且，商場里十多個品牌賣LCD，只有幾個品牌賣PDP，因此LCD的宣傳聲勢會大于PDP。“長虹將還原PDP產品的優(yōu)勢，”蘇子歡堅定地說，“如果長虹率先在國內把PDP產業(yè)鏈打通，實現(xiàn)平板電視關鍵部件的國產化，那么PDP的成本就可以降下來。”

　　作為全球PDP的“老大”，松下也在堅守PDP的戰(zhàn)略。上海松下等離子顯示器有限公司營業(yè)部有關人士昨天對記者說，中國是全球平板電視的價格低谷，有20～30個廠家在混戰(zhàn)，競爭十分慘烈。產品同質化，使價格混戰(zhàn)不可避免，平板電視的利潤越來越薄。

　　LG近年在中國市場的民用PDP型號很少，但它銷售的PDP模塊并不少，國內32英寸的PDP模塊都是LG供貨的。“所以，LG不是退出PDP領域，它只是換了一種競爭方式。”

　　“PDP的技術還在不斷進步，它的亮度會提高，能耗、成本會降低，這在半年、一年內就可以實現(xiàn)。”但這位人士坦言，PDP的優(yōu)點不一定蓋得過LCD的價格競爭。“因此，我們也要努力降低PDP的成本，要生存下去。”他相信，今年10月份長虹的等離子屏量產，對PDP陣營是一個利好消息。(王珍)