2月19日，溫家寶總理主持召開國務院常務會議，決定進一步加大“家電下鄉”政策實施力度。“家電下鄉”加快了平板電視在農村的普及速度，將在農村掀起平板電視消費熱潮。事實上，經過多年的發展，平板電視已成為彩電市場絕對的主角。隨著競爭變得日趨激烈，平板電視廠商紛紛推出新概念以吸引消費者的眼球。

　　新概念不斷呈現

　　興業證券發布的研究報告指出，2008年12月彩電內銷達到了241.8萬臺，銷售額達83億元，其中液晶電視的表現十分搶眼，銷售量和銷售額占當月總銷售的比例分別為51%和73%。其中，液晶電視銷售量突破126萬臺，環比增長了40%，甚至超過了去年10月黃金周的銷售量。興業證券指出，國內液晶電視品牌市場份額在去年獲得大幅提升——從2008年1月的48%大幅提升到當年12月的75%。

　　目前，全球金融危機迅速蔓延，受此影響，2009年，中國平板電視市場增速將放緩。為了能在競爭中占據有利地位，平板電視廠商紛紛推出新概念以吸引消費者的眼球，例如創維酷開系列電視擁有的酷影、酷K以及酷樂三大娛樂功能，滿足了年輕人日常娛樂的需求；TCLX9系列液晶電視專有的電視高清攝像機和內置高清攝像系統，能讓消費者隨時隨地將生活中的溫馨片段記錄下來；海爾全球首創的模卡開放式流媒體電視，方便了各種擴展功能模卡的接入，用戶可以根據自己的需要隨時升級電視的功能；長虹開發的TV2.0電視系統，向消費者提供的不單是電視機，而是以電視機為核心，一系列可以滿足消費者上網、查看股票行情、玩網絡游戲、視頻內容觀看與上傳、音樂等互動的娛樂生活。

　　“概念戰”取代“價格戰”

　　家電專家陸刃波指出，平板電視產品概念的競爭可謂中國市場的一大亮點，不少廠家都意圖通過對產品技術指標進行渲染以獲得市場突破，在利潤日益低下的狀況下，中國平板電視市場上的競爭，正從殘酷的“價格戰”演變到“概念戰”。

　　據記者了解，前幾年經常上演的“價格集體跳水”在平板市場上沒有出現，但市場上經常出現一些如“高清”、“1920×1080p”等有關平板電視的概念宣傳，不少廠家都在各種平板指標和概念上大做文章。比如，被三星夸大的5490億色色彩處理技術，其實是在玩文字游戲，同時還混淆了動態對比度概念，虛標對比度幾千甚至上萬。

　　中國電子商會副會長王寧也稱，“企業在產品銷售過程中炒作太嚴重，讓不懂技術的老百姓一頭霧水”。他說，企業應該更關注自己的售后服務，不要過多地去炒作概念。

　　看清概念理性對待

　　專業人士提醒消費者，要根據自己的需要來選購平板電視，不要盲目地追求流行的功能，有些功能使用頻率幾乎為零。消費者不能只注重平板電視的外觀，而是要注重產品的品質，對平板電視的安全性、可靠性作出更高的要求。

　　在眾多的概念面前，消費者有必要保持一份冷靜，保持理性消費的心態，不要“隨波逐流”。消費者不要被商家的促銷噱頭所誘惑，在價錢相差不多的情況下，消費者可以適當在其他方面進行選擇。

　　同時，生產廠商為了市場競爭，在對平板電視進行市場細分的基礎上，要對平板電視的品質進行相應保證，不應只把概念炒作作為區別競爭對手的“一把利劍”，如果僅限于概念，最終會受到市場和消費者的懲罰。（趙海霞）