微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默日前間接地表?yè)P(yáng)了蘋果的品牌力量。他說，人們多花500美元購(gòu)買一臺(tái)有蘋果標(biāo)識(shí)的電腦在目前的經(jīng)濟(jì)情況下是沒有意義的。

　　那么，我們可能會(huì)認(rèn)為微軟的品牌實(shí)際上要好于蘋果的品牌嗎？CoreBrand公司的品牌影響力指數(shù)告訴我們的就是這樣。微軟在市場(chǎng)聲譽(yù)和熟悉程度方面是排名第54位的品牌。蘋果的排名是第91位。

　　Gregory先生說，微軟在品牌宣傳方面似乎“迷路了”。他指出，比爾·蓋茨和喜劇演員杰瑞·宋飛(JerrySeinfeld)做的廣告反應(yīng)冷淡。最近，他們的廣告非常令人失望。

　　奇怪的是通常說自己的產(chǎn)品比微軟更酷的蘋果在CoreBrand的品牌排名中比微軟落后了37位，排在第91位。然而，蘋果的這個(gè)排名仍上升了。在2007年，蘋果的排名是第119位。在2005年是第128位。Gregory在談到蘋果排名時(shí)說，這不是消費(fèi)者喜歡程度的競(jìng)賽。史蒂夫·喬布斯健康狀況的傳言對(duì)蘋果的排名產(chǎn)生了影響。這個(gè)品牌排名并不僅僅是公司的標(biāo)識(shí)，而是包括一家公司所說和所做的一切事情。

　　通用汽車的排名是第41位，超過了微軟和蘋果。人們對(duì)這種做法提出了質(zhì)疑。(天虹)