從視頻網站因為金融危機而紛紛陷入融資困難和裁員的境地，到分眾傳媒剛剛宣布將其樓宇、框架以及賣場廣告出售給新浪，2008年是新媒體行業備受考驗的一年。

　　進入2009年，廣電倡導的三網融合進程會進一步加快，電信運營商因為重組和發牌也會大力發展各種全新業務，處于兩者之間模糊地帶的新媒體，其發展又將有何不同？

　　“很多2008年探索的一些新媒體業務會在明年進一步發展，產業規模會越來越壯大，商業模式會越來越清晰。”央視國際副總經理問題在“中國廣電行業發展趨勢年會暨投融資論壇”上表示，“特別是傳統媒體的新媒體業務，經過幾年的探索，步伐會進一步加快。”

　　中國廣播網副總裁伍剛則表示，2009年中國的新媒體，不會理會廣電是否要進入電信，也不會理會電信是否要去爭廣電的地盤，會呈現“青山擋不住，畢竟東流去”。

　　新媒體應該如何定義？

　　漢能投資董事總經理趙小兵認為，與廣播和電視相對，新媒體包括IPTV、寬帶互聯網、樓宇、公交車、出租車等。新媒體和舊媒體的本質區別在于渠道的不同，不過目前這些渠道還不能成為主流，只是作為補充。

　　什么樣的新媒體才有可能勝出？伍剛認為，不管是新媒體還是舊媒體，只有具備了獨家原創內容、直達用戶的渠道以及清晰的計費模式，就有可能勝出。

　　艾瑞咨詢業務總監王建業擁有類似觀點——成功的新媒體模式，應該是互聯網和傳統媒體加強合作的模式。

　　據問題介紹，中央電視臺在過去的發展戰略中以傳統媒體為主，兼顧新媒體業務，而在2009年以后，將轉變成傳統媒體和新媒體并重的發展模式。

　　“關鍵在于互聯網媒體和傳統媒體停止了過去多年中的相互競爭以及相互打壓，開始團結起來，共同打造中國真正的網絡媒體以及新媒體模式。”王建指出。

　　此外，趙小兵認為，寬帶互聯網的視頻行業明年將分出勝負，很多公司會被淘汰出局，剩下的公司資源進一步向他們聚集。另外，不管是廣電標準還是中國移動自己的TD視頻，3G視頻2009年也值得期待。

　　關鍵在于內容和信息的融合

　　微軟電視中國區高級經理張文生認為，就目前中國的新媒體而言，完全不存在技術以及政策上的障礙，但需要真正找到內容和信息好的整合模式。

　　不過新媒體在發展的過程中，仍然面臨廣電和電信之間的競爭，趙小兵認為，由于內容掌握在廣電手里，而新媒體中最大的網絡掌握在電信手里，在未來的格局里，兩大領域的互相合作和滲透，必然是一個討價還價的過程，并且要看哪一個因素會起主導作用。

　　張文生指出，不論是否實現三網融合，就用戶層面而言，最關鍵的是內容和信息的真正整合，也就是說用戶在關注一個新媒體時，該媒體能提供的內容是否能滿足用戶對信息的需求。

　　“2009年新媒體的時代即將到來，不僅在中國新生代的受眾中豎立起了第一時間到達、第一時間服務、第一時間滿足廣大人民知情權的用戶體驗和感受，而且中國新媒體已經向世界強勢傳媒巨頭發出了強烈的話語權。”伍剛表示。馬曉芳