廣告網(wǎng)絡(luò)商分眾傳媒(FMCN.NASDAQ)股價(jià)周二大跌45%，其前一天發(fā)布了不良的第四季度業(yè)績預(yù)期，導(dǎo)致分析師紛紛下調(diào)評(píng)級(jí)，而且周二中國概念股股價(jià)幾乎全線走低。

　　分眾傳媒預(yù)測第四季度總營收為1.9億~2億美元，這一預(yù)測低于湯森路透調(diào)查顯示的分析師平均預(yù)期，預(yù)期顯示這一數(shù)字為2.48億美元。

　　美國投資機(jī)構(gòu)Susquehanna分析師趙春明將分眾傳媒的股票評(píng)級(jí)下調(diào)，稱該公司正面臨全球金融危機(jī)惡化的境況。

　　花旗集團(tuán)分析師師賈森·布魯斯因克(Jason Brueschke)也加入了下調(diào)行列，稱當(dāng)前市場環(huán)境不確定性加強(qiáng)，無法確定廣告商的需求。

　　對(duì)此，分眾傳媒CEO譚智在財(cái)報(bào)會(huì)議上指出，今年第三季度末期和第四季度，分眾迎來了非常困難的廣告環(huán)境，特別是分眾的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。

　　譚智表示，在正常情況下的季度性因素是第四季度廣告增長緩慢。但今年由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生巨大變化，疲弱期提前從9月底就開始了。分眾傳媒與客戶的合同簽約開始延遲，很多客戶擔(dān)憂明年的銷售情況和廣告預(yù)算，將合約推遲至明年第一季度或今年12月。所以分眾的廣告業(yè)務(wù)開始下滑。

　　分眾傳媒CFO吳明東表示，分眾預(yù)期第四季度營收將比上季度下滑10%的原因是，就各個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)來看，商務(wù)和住宅樓廣告營收可能減少5%左右；店內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)營收的降幅可能達(dá)50%，分眾計(jì)劃對(duì)該業(yè)務(wù)進(jìn)行重組。另外，分眾旗下的好耶網(wǎng)即將進(jìn)行IPO。

　　對(duì)于股價(jià)大幅下跌的問題，分眾不愿對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)。但是分眾內(nèi)部人士表示，這次有點(diǎn)像恐慌性拋盤，反應(yīng)太過了，分眾的基本面沒有那么糟糕。

　　摩根士丹利分析師認(rèn)為，在這樣的市場轉(zhuǎn)折點(diǎn)，分眾業(yè)績的能見度還不夠高，要了解分眾的情況需要跟蹤三項(xiàng)指標(biāo)，一是中央電視臺(tái)的黃金時(shí)間廣告拍賣，這是明年廣告市場的“晴雨表”；二是廣告費(fèi)用的調(diào)整，從歷史上看，分眾每年都會(huì)提價(jià)20%~30%，三是廣告預(yù)售比例，一般來說每年年初50%的廣告合同都會(huì)達(dá)成預(yù)售。(孫琎)