雖然在全球市場的份額不斷萎縮,雖然在2個月前剛剛經(jīng)歷了換帥風(fēng)波,但是索尼愛立信仍然對中國手機市場保持激情,并且將之視為翻身的最大希望。“好久沒有看到索尼愛立信一次性發(fā)布這么多高端產(chǎn)品了。”這是日前在北京舉行的索尼愛立信2010春季新品發(fā)布會上一位媒體同行發(fā)出的感慨,在此次名為“讓溝通更娛樂的”發(fā)布會上,索尼愛立信一口氣向中國市場發(fā)布五款新品,與此前上市的U系列形成方陣,智能手機更是成為其中的絕對主打。

　　策略由功能轉(zhuǎn)向智能

　　回顧2009年的全球手機市場,索尼愛立信無疑和摩托羅拉一樣扮演著悲情角色。財報數(shù)據(jù)顯示,2009年索尼愛立信虧損8.78億歐元,全球份額更是降至4.5%,滑落到全球第五,其中僅去年第四季度的出貨量和前年相比就下滑了40%。造成這種情況的原因一方面是金融危機大環(huán)境的影響,另一方面則是索尼愛立信對于終端市場的消費趨勢快速轉(zhuǎn)向觸摸屏手機、智能手機預(yù)估不足,在產(chǎn)品層面出現(xiàn)了無法及時響應(yīng)的斷層。

　　面對這種情況,索尼愛立信一直都在抓緊時間轉(zhuǎn)型。除了通過裁員降低成本外,調(diào)整產(chǎn)品線、加速智能手機和觸摸屏手機的布局成為了重中之重。索尼愛立信專門制定了“通信娛樂”的全新戰(zhàn)略,并將智能手機產(chǎn)品的加速推出作為該項戰(zhàn)略的一個重要組成部分。索尼愛立信中國區(qū)主管方和偉稱,中國市場每個月有1億5千萬手機用戶在使用社交網(wǎng)絡(luò)及其他娛樂應(yīng)用,使用索尼愛立信手機上網(wǎng)的用戶以每月50%的速度增長,索尼愛立信的產(chǎn)品策略正由“功能為主”向“智能平臺”轉(zhuǎn)變,通過全智能平臺布局的方式全面響應(yīng)用戶對通信娛樂市場的需求,包括對照片分享、在線視頻點播、SNS社交、微博、無線下載等的需求。

　　年內(nèi)補上TD手機短板

　　在產(chǎn)品策略調(diào)整的同時,市場策略上索尼愛立信也將中國市場放在了更加重要的位置。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2009年索尼愛立信雖然在全球市場遭遇困境,但是在中國市場,其手機出貨量仍然提升了25%。方和偉表示,未來幾年索尼愛立信還將不斷增強對中國市場的投入,并且針對中國市場推出本地化的手機新品。方和偉透露,索尼愛立信將在今年內(nèi)推出支持中國自主3G標準的TD-SCDMA制式的智能手機。南方日報記者程鵬北京報道