日前，在第15屆上海電視節舉辦的《競爭環境中的媒體責任》論壇中，廣電總局網絡視聽管理司副司長任謙透露，今年廣電總局將強化對電視廣告的監管，同時也會進一步加強對電視購物節目的管理。(6月11日《新京報》)

　　電視購物作為一個新興的行業，近年來發展很快，但由于市場監管機制不健全、法律法規缺失，致使部分經營者侵害消費者權益的事件時有發生，并且呈上升趨勢。電視購物作為一種本應給人們帶來更多方便的購物方式，現在卻給人們帶來了許多不便。

　　電視購物的產品質量不過關，是其飽受詬病的主要原因。自從電視購物進入老百姓的視線起，便一直堅持著“忽悠”的路線，相信看過電視購物的人都有同感。廣告中的主人公用種種華麗的言辭宣傳自己的產品，無論質量如何、功能是否完善，都把它吹得天花亂墜，以欺騙觀眾購買，而產品的售后服務卻沒人關心。

　　同時，個別電視臺責任意識淡薄，只盯著廣告費，而不對產品質量、廣告內容把關。正如網友留言所說：“街頭路邊的小廣告，誰也不會相信；走街串巷推銷的販子，誰也不會上當；但電視購物在電視上播出，人們便相信了。很多人都疑惑，電視臺怎么也會為虛假電視購物做“托兒”呢？

　　電視臺責任意識淡薄，便給了一些無良商家以機會。他們利用消費者對媒體的信任，利用虛假廣告將質次價高的產品推到了電視上，靠欺騙消費者來牟利。從另一方面來說，隨著電視購物的虛假面具一個個被揭開，媒體的公信力也受到了極大的損害。

　　經過多年的發展，我國電視購物的市場規模在2008年已經超過了100億元，與其相關的附屬產業的規模已經達到了300多億元。電視購物行業前景廣闊，而暴露出的問題也同樣令我們擔憂。希望這次廣電總局能盡快出臺相關細則，把不良企業請出電視購物這一平臺，保障電視購物產業的健康發展，緩解人們對電視購物的“信任危機”，重新樹立消費者的信心，不要再讓電視購物成為人人“喊打”的“過街老鼠”。（司馬天賜）