家電下鄉(xiāng)政策實施一年，已成為家電企業(yè)銷售增長“引擎”。而在國際需求急劇萎縮的情況下，外資家電品牌也迫不及待地想分得一杯羹。近日，家電下鄉(xiāng)開始了新一輪招標(biāo)行動，除索尼外，三星、飛利浦、松下等外資彩電首次加入2010年家電下鄉(xiāng)投標(biāo)大軍，分別投標(biāo)了1-5款平板電視。

　　LG相關(guān)人士表示，投標(biāo)產(chǎn)品既不是越多越好，也不是越少越好。“一個型號就意味著一套模具，達到一定規(guī)模才能覆蓋成本。一些國產(chǎn)企業(yè)這次投標(biāo)的量可能相當(dāng)于我們一年推出的型號數(shù)量。”相對來講，外資品牌更注重運營的盈利性。

　　一外資品牌投標(biāo)代表表示，外資參與家電下鄉(xiāng)并不賺錢，之所以參與是可以分?jǐn)偛糠止芾碣M用，如果上量也可以降低企業(yè)成本；另一方面，企業(yè)參與也有宣傳的考慮。。

　　此前，由于下鄉(xiāng)彩電限價過低，沒有一家外資彩電品牌參與競標(biāo)，此次限價由此前3500元升至7000元，給外資品牌帶來了相當(dāng)大的誘惑。

　　復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授李忠伯告訴記者，如果中標(biāo)彩電限價過低，其微薄利潤將無法應(yīng)對銷售渠道的高費用，可能面臨有價無市的尷尬境遇。“此次提升限價后，彩電產(chǎn)品或能全面鋪貨，農(nóng)村消費市場也將有更多選擇空間。”

　　“中國三四級市場存在巨大的消費潛力，如果外資彩電想借家電下鄉(xiāng)‘東風(fēng)’分得一杯羹，應(yīng)著重自身的渠道建設(shè)，調(diào)整經(jīng)營模式和產(chǎn)品布局。”李忠伯說。

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