工信部、商務(wù)部等部門上周末聯(lián)合發(fā)布家電下鄉(xiāng)2010年全國(guó)招標(biāo)公告。由于是家電下鄉(xiāng)大幅提高產(chǎn)品最高限價(jià)、擴(kuò)大產(chǎn)品類別后的首次招標(biāo)，此次招標(biāo)格外受到家電企業(yè)關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于限價(jià)大幅提高，家電下鄉(xiāng)將不再是國(guó)內(nèi)品牌“獨(dú)舞”，外資品牌也將踴躍競(jìng)標(biāo)。同時(shí)，品類的增多將直接帶動(dòng)農(nóng)村及國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)升級(jí)。

　　下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價(jià)大幅擴(kuò)大

　　根據(jù)招標(biāo)公告，本次家電下鄉(xiāng)招標(biāo)按產(chǎn)品分為洗衣機(jī)、彩電、電冰箱、冷柜、手機(jī)、電磁灶、微波爐、空調(diào)、計(jì)算機(jī)、太陽(yáng)能熱水器、儲(chǔ)水式電熱水器和燃?xì)鉄崴��?2大類，每一類又根據(jù)潛在投標(biāo)人的情況分為A、B兩個(gè)項(xiàng)目。“已中標(biāo)企業(yè)”參加相應(yīng)產(chǎn)品A項(xiàng)目的投標(biāo)，“新投標(biāo)企業(yè)”參加相應(yīng)產(chǎn)品B項(xiàng)目的投標(biāo)。

　　與之前相比，此次招標(biāo)擴(kuò)大了產(chǎn)品種類。如此前每類投標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)限定15或30款，而今年招標(biāo)的每類產(chǎn)品型號(hào)統(tǒng)一大幅增加到50款。同時(shí)，每類產(chǎn)品的最高限價(jià)都有所提高，如彩電的最高限價(jià)由此前的3500元提高至7000元，冰箱的最高限價(jià)由此前的2500元提高至4000元。不過，最高補(bǔ)貼額仍以上次招標(biāo)中最高限價(jià)的13%為準(zhǔn)。

　　工信部旗下市場(chǎng)調(diào)查公司奧維資訊副總經(jīng)理金曉峰接受記者采訪時(shí)表示，“家電下鄉(xiāng)作為我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、惠農(nóng)強(qiáng)民的重要政策，自2007年12月開始試點(diǎn)實(shí)行，在拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)、提高農(nóng)民生活品質(zhì)、促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、帶動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展等方面都起到了非常重要的作用”。

　　中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重心轉(zhuǎn)向農(nóng)村

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波昨日表示，此次提高下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價(jià)，讓處在后金融危機(jī)時(shí)代的家電企業(yè)看到了發(fā)展的“新藍(lán)海”，將直接激發(fā)企業(yè)參與的積極性，不僅是國(guó)產(chǎn)品牌，夏普、東芝、西門子等外資品牌均表示將密切關(guān)注此次招標(biāo)。

　　夏普商貿(mào)中國(guó)有限公司董事長(zhǎng)新原伸一表示，夏普近日已成立家電下鄉(xiāng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，今年的工作重點(diǎn)是擴(kuò)大三四級(jí)市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)。三星電子中國(guó)總部白電市場(chǎng)副總監(jiān)董勝功也表示，經(jīng)過一年的摸索，今年三星將加強(qiáng)三四級(jí)市場(chǎng)的渠道建設(shè)。

　　實(shí)際上，外資一直都希望參與家電下鄉(xiāng)，但受最高限價(jià)、三四級(jí)市場(chǎng)缺乏渠道和服務(wù)等因素的影響，外資品牌往往難以達(dá)到要求。在去年年中的一次招標(biāo)中，外資彩電7家投標(biāo)4家落榜。

　　來自中國(guó)電子商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，外資品牌僅占家電下鄉(xiāng)平板電視一成份額，90%的市場(chǎng)被國(guó)產(chǎn)品牌牢牢把握。但隨著產(chǎn)品價(jià)格的放開，家電下鄉(xiāng)將告別國(guó)產(chǎn)品牌“一枝獨(dú)秀”的年代，農(nóng)村市場(chǎng)的巨大商機(jī)將使更多合資品牌參與進(jìn)來，三四級(jí)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

　　不過國(guó)產(chǎn)品牌仍對(duì)這個(gè)市場(chǎng)充滿信心。“國(guó)產(chǎn)品牌更了解農(nóng)村市場(chǎng)，能生產(chǎn)更適合農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品，而且國(guó)產(chǎn)品牌擁有成熟的三四級(jí)經(jīng)銷及維修渠道，在價(jià)格上也更有優(yōu)勢(shì)。”創(chuàng)維集團(tuán)北京分公司總經(jīng)理潘志峰強(qiáng)調(diào)。

　　農(nóng)村家電消費(fèi)轉(zhuǎn)向高檔

　　增加產(chǎn)品類別、大幅提高限價(jià)不僅讓家電企業(yè)看到一片“新藍(lán)�！保�也讓農(nóng)村消費(fèi)者在購(gòu)買下鄉(xiāng)產(chǎn)品時(shí)有了更多選擇。

　　“今年的招標(biāo)充分考慮了之前家電下鄉(xiāng)存在的產(chǎn)品限價(jià)低、款式少等問題。”金曉峰分析，“根據(jù)我們的調(diào)查，家電下鄉(xiāng)是三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)家電銷售的主要途徑，以彩電為例，去年第四季度，彩電下鄉(xiāng)量預(yù)計(jì)占到整個(gè)三四級(jí)彩電銷售的55.8%。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的質(zhì)量及品質(zhì)將直接反映我國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)的質(zhì)量”。

　　奧維方面的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場(chǎng)有8億多人口，是我國(guó)最大的消費(fèi)群體，但家電普及率低。2007年城鎮(zhèn)家庭彩電百戶擁有量是137.79臺(tái)，農(nóng)村家庭彩電百戶擁有量只有94.38臺(tái)。平板電視已在城市市場(chǎng)得到普及，彩電市場(chǎng)換代的重心逐漸由城市向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。但此前受價(jià)格的制約，高檔平板電視很難進(jìn)入下鄉(xiāng)產(chǎn)品中標(biāo)名單。

　　陸刃波分析，農(nóng)村市場(chǎng)部分消費(fèi)者擁有較高消費(fèi)能力，政策不應(yīng)忽視。提高限價(jià)讓這部分人群有了更多選擇，但總體上看，可能還是價(jià)格適中的產(chǎn)品更受歡迎。隨著價(jià)格提升，去年10月份家電下鄉(xiāng)平板電視銷售量占比已達(dá)到55%，銷售額占到73%。

　　陸刃波表示，“價(jià)格放開后，有實(shí)力企業(yè)的更多產(chǎn)品將進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，對(duì)低品質(zhì)、質(zhì)量不過硬的產(chǎn)品將形成打擊，將使家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)更加規(guī)范”。(李薇)