政策補貼、地產(chǎn)配套需求、消費信貸等因素未來仍將持續(xù)。中央經(jīng)濟工作會議部署擴大內(nèi)需特別是增加居民消費需求為明年工作的重點，我們預(yù)期財政政策短期內(nèi)不會退出，另外消費信貸有望增加。我們預(yù)計2010年空調(diào)銷量增長13%，冰箱增長9%，洗衣機增長12%，平板彩電增長18%。

　　這些外生影響將可能觸發(fā)國內(nèi)消費內(nèi)生性的變革。國內(nèi)消費杠桿化率將因此而提升，而消費通常具有由奢入儉難的特點，總量必然躍升一個臺階。中央經(jīng)濟工作會議另一個重點是提升城鎮(zhèn)化率，對家電的需求將加大。隨著回收制度的健全和人們消費理念的變革，以及消費信貸的支持，城鎮(zhèn)家電產(chǎn)品生命周期將縮短，而農(nóng)村家電產(chǎn)品普及率將加快，市場將步入新的快速成長期。

　　出口增長將來自經(jīng)銷商補庫存和目的國結(jié)構(gòu)變化。今年海外經(jīng)銷商庫存消化較為徹底，我們認為無論明年海外整體需求水平如何，補庫存是必然的行為，同時加大對新興市場的出口可以平滑整體出口的壓力。

　　通脹可能是溫和的，毛利率水平有望保持穩(wěn)定。發(fā)達國家乘數(shù)效應(yīng)并未顯現(xiàn)，盡管利率處于低水平，但全球流動性仍不足。新興市場可能會看到小幅通脹或在利差作用下的局部資產(chǎn)價格泡沫，但大宗商品暴漲的可能性偏小，因此以原材料為主要成本的家電產(chǎn)品毛利率應(yīng)可維持相對穩(wěn)定。

　　投資策略與公司選擇：緊抓四條線索：1、產(chǎn)品生命周期縮短趨勢下，相對外資品牌具有更高性價比高端產(chǎn)品的企業(yè)(青島海爾、格力電器、美的電器、合肥三洋、小天鵝、九陽股份、蘇泊爾)；2、需求復蘇周期中，業(yè)績彈性較大的二線知名品牌企業(yè)(美菱電器、科龍)；3、即將結(jié)束增量不增收的彩電行業(yè)(海信電器、深康佳、TCL、長虹)；4、有望成為低碳經(jīng)濟載體的企業(yè)(三花股份、海立股份、浙江陽光)。招商證券 畢巖