最近，一些家電類上市公司紛紛公布年報，而其中最大的亮點就是平板市場的迅猛增長。是什么原因導致平板市場的高增長呢？有專家表示，除了消費者對平板電視青睞有加以外，還有許多國家政策方面的因素在起作用。比如政府要求電視產業從模擬向數字轉化，而平板電視天生就是數字式的。這個潮流始于美國，而歐洲、日本、韓國和其它國家也都計劃在一定時候停播模擬信號，向數字電視過渡，多數國家將在2015年以前完全轉向數字電視。

　　此外，來自政府方面的最新統計數字顯示，盡管8月份家電下鄉銷售首次環比下降。但分析人士認為，考慮到淡旺季差別，家電下鄉成長趨勢并未改變，經過9月的準備和預熱，預計國慶期間及四季度“以舊換新”將驅動城市家電市場快速成長。其中，國慶因素導致的平板電視銷售高峰也正在來臨。

　　事實上，面對全球經濟危機下的種種不利局面，2009年以來，中國彩電市場總量出現了下降。據奧維數據顯示，今年一季度，中國彩電市場零售量同比下降26%。但是平板電視卻出現爆發性增長，行業整體增速達到80%，康佳更以1.8倍的銷量增長取得領先。

　　來自中怡康最近一期的統計表明，康佳彩電產品總體市場占有率排名第一，CRT電視占有率量、額保持雙第一，并領先競爭對手近7個百分點；平板電視市場占有率由國內外全品牌的第5位躍居到了第2位。中投、國泰等機構分析師雖然認為經濟危機仍將在今后一段時期影響到企業的盈利穩定，但均維持對康佳“謹慎增持”的評級。另有一些分析師根據家電下鄉的進展和節能環保的開發進程，認為康佳是“抗風險的理想投資品種”。

　　2009年，國家在繼續加大推廣落實“家電下鄉”力度的同時，相繼推出“節能惠民工程”、“以舊換新”等拉動內需等政策措施。這不僅改變了消費者購買行為和家電企業的銷售模式，同時也是家電企業提升產品結構的機遇。據介紹，自“家電下鄉”政策實施以來，康佳在不到半年時間內總計完成了近2000家二三級市場渠道終端門店的平板化改造，使一級城市和地、縣市場聯動發展，康佳在地縣農村市場銷售收入接近6億元，同比增長幅度超過20%。

　　據介紹，康佳密切跟蹤國家政策動向，積極創新營銷模式，優化產品銷售結構。2009年上半年，康佳率先在全國范圍內發起“響應國家號召，率先以舊換新”主題活動，推出“以舊換新”與節能產品“雙補貼”，聯合產業鏈上下游，開展賣場推廣、社區營銷、電視網絡直銷等一系列創新活動，康佳節能平板產品迅速在全國普及。

　　康佳集團董事局秘書肖慶表示，2009年上半年，康佳積極克服屏體大幅漲價、主流規格嚴重缺貨等困難，抓住家電下鄉和以舊換新的機會，通過加強上游合作、平臺升級、推出節能新品等措施，平板電視銷量快速增長。

　　由于受液晶屏體和模組缺貨，以及模組價格上漲的影響，公司平板電視增長的潛力還未完全發揮，利潤也受到一定影響，但公司凈利潤與去年同期仍保持了基本持平。