“就算多花點錢，我也更愿意買蘋果而不是諾基亞，”24歲的倫敦大學生費德里科·克羅薩托一邊擺弄著蘋果的iPhone手機，一邊說道。“我需要一部速度快、不容易壞掉的手機，總之用起來要很方便的。”

　　這就是當今全球消費者對各主要手機品牌產品看法的一種真實反映：“速度不夠快”還“容易壞掉”的諾基亞手機，已不再是消費者的寵兒。諾基亞公司也因此不得不降低自身的盈利預期，并同時逐漸通過向廉價路線靠攏來繼續保有市場份額。

　　市值10年縮水逾82%

　　諾基亞公司4月22日發布了今年第一季度財報。報告顯示，該公司第一季度銷售額為95.2億歐元(約127.1億美元)，同比增長3%；凈利潤3.49億歐元，同比增長186%。這原本已算是相當不錯的表現，但由于上述業績并未達到預期，財報公布當日，諾基亞收盤大跌13.11%，隨后一個交易日又下跌了1.77%。

　　然而，上述業績聲明還同時將該公司手機生產部門2010年的運營利潤率預期由此前的12%到14%降至11%到13%，其中第二季度的運營利潤率甚至可能僅為9%。利潤預期的下降是與產品價格的下調息息相關的，據報道，在截至3月底的過去9個月中，諾基亞全部智能手機產品的售價累計降幅高達18%。

　　十年前，諾基亞手機還是人們“必須要有”的品牌，當年的8110+型號還在《黑客帝國》里隆重亮相，但在蘋果公司的iPhone手機2007年面世以來，諾基亞全部手機產品的平均售價卻在五年內累計下降44%之多，目前只有62歐元左右。當然，諾基亞也并非是受到iPhone等新產品“擠兌”的唯一通訊行業企業，索尼愛立信也正在努力維持其業內前五名的價格水平。而美國最大的手機制造商摩托羅拉也曾于今年1月“預警”了第一季度的虧損。

　　產品吸引力不再，投資者也相應給出了“懲罰”。1999年，諾基亞還能夠憑借2030億歐元(約2700億美元)的市值成為歐洲公司之最，但目前卻只有363億歐元的市值，累計縮水幅度高達82.2%。相比之下，倒是蘋果公司略勝一籌，當前該公司的市值高達2360億美元。

　　變身通訊行業的“福特”

　　雖然諾基亞也曾著力打造具有和iPhone及藍莓手機相同吸引力的新產品，但最終還是不得不依靠降價來維持市場份額。德國阿拉梅亞資產管理公司分析師鮑里斯·伯梅認為，諾基亞目前最大的問題是其“不再處于行業技術領先者地位”。而美國的行業分析師也指出，“除非諾基亞能夠找到全新的高端產品發布平臺，否則其產品降價的趨勢仍將繼續下去”。

　　有分析人士認為，諾基亞手機“已不再是行業中的梅賽德斯-奔馳或者寶馬”，而是成為了“通訊業中的福特，可信、便宜、性價比高”。數字顯示，今年第一季度，每部諾基亞智能手機的平均售價僅為155歐元(約206美元)，而蘋果公司從每部iPhone上賺取的利潤高達622美元。

　　不過，諾基亞公司首席執行官康培凱仍對本公司的手機業務信心十足。盡管他不得不宣布公司計劃推出的高端產品發布時間推遲到第二季度，上市銷售時間也順延至第三季度，但康培凱仍誓言將通過生產出“更刺激、更有趣、更快速”的產品奪回消費者的青睞。此外，諾基亞在手機生產方面巨大的規模也將有助于其重回行業競爭核心：今年第一季度，諾基亞公司共出售手機1.08億部，同比增長16%。

　　“一項產品無法改變行業競爭的格局，卻能夠讓一家公司重現活力，”標準普爾證券研究部門駐倫敦分析師杰森·威利表示。“如果你回顧全球通訊行業發展歷史，總會有這樣或那樣的公司出現或消失。只有一個競爭者始終存在著，那就是諾基亞。” 本報記者 高健