3月15日晚，央視重點曝光了手機游戲內置吸費菜單的黑幕，震動整個行業，這項灰色交易的年收入高達36億之多，令人咋舌。與此同時，一家名為摩卡世界，從事手機社區游戲開發的公司，卻正積極向他們的新用戶推廣其“輕網游”的游戲理念。

　　原魔龍副總裁宋嘯飛創立的這家年輕公司，以其“輕網游”的游戲理念風靡整個90后年輕群體，短短半年的時間已經成為了業內最領先的手機聯網游戲公司，擁有上千萬用戶，每月營收規模達到數百萬。宋嘯飛稱，手機收費從被動到主動，是SP行業的一個轉折點。摩卡世界率先走出的這一步，對整個行業帶來清新的氣息。

　　摩卡世界所謂“輕網游”，是指年輕的手機游戲用戶，樂于在內容輕巧、節奏輕快的游戲中與朋友輕松互動，因此極其輕量級的收費用戶接受度是很高的。由于設計新穎，定位準確，這家公司已經與業內主流推廣渠道如騰訊無線、當樂網、人人網、3G門戶、UCweb、掌中天涯、鳳凰網、等建立了深度合作關系。

　　事實上，央視315晚會曝光的手機內置后門現象，以其低成本和高收益，被SP廠商和山寨廠商視為獲得暴利的最佳渠道之一，但這種惡性吸金的運作手法如今已經大白于天下，移動增值業務長續的盈利機制逐漸浮出水面。在摩卡世界的游戲運營觀念中，手機網絡游戲除了一定的流量費外，不會產生其他費用，而用戶在游戲中購買的道具才是增值的來源。

　　和互聯網上的免費社區游戲一樣。中國有4億網民停泊在互聯網上休閑娛樂，一如火得不能夠再火的“偷菜”游戲，幾乎成了人人都能夠參與的娛樂游戲，在加大了時尚健康的同時，又增強了朋友的友誼。一個值得關注的數據是，互聯網的用戶僅僅是手機用戶的一半，在中國，手機用戶已經達到了8億之多。

　　“手機游戲比社交游戲更有優勢在于用戶群體的便利性與快捷性。”宋嘯飛稱，“隨著手機上網的用戶越來越多，玩手機游戲的用戶也會越來越多，網絡游戲商和移動運營商、服務提供商將合作一起開拓這個市場，建立起一個健康的運營機制。”

　　越來越多的服務提供商正探索移動增值市場運營環境的變化，表現在建立品牌，注入新應用和內容。關鍵的，是建立一個持續健康的運營模式。一位從事移動增值業務投資的業內人士表示，“新的資金將注入類似具有良好內容策劃和開發能力的公司，行業洗牌之后往往將使新星嶄露頭角。”

　　在日本的三大SNS公司(Mixi、DeNA、Gree)中，其中通過手機訪問的用戶分別占比72%、100%、98.5%，手機游戲占據了SNS應用收入的絕大部分。移動增值市場較為成熟的日本市場數據，可以看出成功的把SNS和手機游戲相結合的企業，將會在中國市場上贏得先機，而摩卡世界的新作《摩游記》正是這么一款探尋手機網游出路的產品！

　　據悉摩卡世界已于2009年獲得第一筆天使投資，推廣的游戲包括《掌中三國》、《幻世武林》、《七界傳說》3款，正在研發的游戲超過5款。(記者/胡玲)