北京時間1月27日《福布斯》文章指出，誰是喬布斯最大的朋友或敵人？這要根據具體的年代來決定。

　　對于蘋果來說，它的面前永遠站著一個具有超人力量的惡巫。一開始是IBM，然后是微軟，后來又變成英特爾。 現在則又是微軟。也許有一天會變成谷歌。對于蘋果來說，今天的敵人可能就是明天的好友。

　　蘋果從不害怕與大牌廠商競爭。 它的第一個敵人是IBM。 也許人們已經記不清當年IBM在臺式機電腦領域是如何的強大。 現在，IBM仍然是政府機構和商業用戶市場服務器領域的一股不可忽視的力量，但它在消費者市場上的勢力已經消退。消費者市場正是蘋果的核心市場。IBM與蘋果的關系也在過去十多年里發生了巨大的轉變，兩家公司已經從競爭對手變成了合作伙伴。

　　當然，繼IBM之后，微軟曾是蘋果最大的勁敵。 當蘋果通過優雅的產品將軟件和硬件整合在一起的時候，微軟卻將兩者區分開來并獲得了巨大的發展。微軟的MS-DOS已經成為業界的標準。

　　然而，這卻引起了Mac迷們對Windows的忿怒。 然而，它在商業上獲得的成功卻令微軟非常惱恨。

　　因此當微軟創始人比爾蓋茨在1997年向蘋果伸出援手的時候，蘋果與微軟達成了同盟關系。微軟對處于困境中的蘋果投資了1.5億美元的資金并承諾為Mac電腦開發一個新版本的Office軟件套裝。回歸蘋果的首席執行官喬布斯在當年的Macworld Expo大會上宣布蘋果與微軟達成合作關系的時候，蓋茨的頭像出現在現場的巨大屏幕上。然而，那個時刻并不是蘋果投降的標志，而是蘋果重獲新生的歷史性時刻。雖然微軟仍是蘋果的重要競爭對手，但它也是蘋果最重要的軟件開發商之一，因為它也在為Mac電腦開發Office軟件套裝。

　　與此同時，蘋果還面臨著其他一些競爭對手。從規模和市場的角度來說，半導體巨人英特爾也是蘋果的重要競爭對手。 蘋果曾在它的商業廣告中將英特爾的處理器稱為蝸牛并用穿著兔子裝的員工形象來嘲笑英特爾。

　　然后，情況突然發生了戲劇性的轉變。喬布斯在2005年宣布蘋果的OS X軟件將從IBM的PowerPC芯片遷移到英特爾的處理器。 蘋果與英特爾馬上從對手變成了親密的朋友。

　　當然，蘋果在個人電腦領域始終還有一個敵人，那就是微軟。隨著微軟對蘋果的投資成為歷史，蘋果可以隨意地向微軟發起挑釁，它又通過商業廣告對微軟的Vista軟件大加嘲諷并敦促個人電腦用戶換用Mac電腦。

　　這場戰爭會持續多長時間呢？ 也許只有等蘋果找到下一個更大、更極端的敵人時，它與微軟之間的敵對關系才有可能得到緩解。蘋果目前面臨的最有可能的潛在對手是谷歌。 但是蘋果與谷歌之間的競爭還不象它與微軟之間的競爭那么激烈。

　　但是隨著谷歌推出新的上網本操作系統及開發自己的智能手機軟件，同時蘋果也想在移動廣告市場分一杯羹，蘋果與谷歌之間的競爭肯定會越來越激烈。