據臺灣媒體報道，索尼董事長兼CEO霍華德·斯金格(Howard Stringer)，以往極少親自上陣發表即將上市的新產品，但索尼上月在東京推出兩款新隨身聽，他特別御駕親征、拉抬人氣，顯然在為年底購物季沖刺銷售。

　　現身新品發表會

　　事前索尼發言人四處宣傳斯金格將親自到場，以吸引媒體注意，行銷方式似乎與蘋果CEO喬布斯(Steve Jobs)發布新產品雷同。

　　斯金格今年稍早從中缽良治手中接下社長職務，現在已是大權在握，外界對其管理角色擴大也極為好奇。斯金格說：“聽說今天記者發表會將展示我們的新款隨身聽，我立即更改行程，以便向各位發表這些令人興奮的新機種。日本市場當然對索尼極端重要，我相信如果日本銷售開紅盤，我們在全球市場也會成功。”

　　斯金格特別強調新款隨身聽的新增功能，包括外形輕薄、厚度僅7.2公厘，另可訂閱字幕服務。

　　只現身五分鐘

　　不過斯金格和喬布斯的風格顯然大不相同。

　　不僅產品發表會只選擇小型場地，數十名記者和攝影師擠在一起，而且斯金格短暫現身五分鐘后，即消失于講臺后方出口。

　　留下產品開發團隊繼續解說明新款隨身聽的配備，包括有機發光二極體(OLED)螢幕、具除噪音科技、能與蘋果iTun軟件相容(可上傳內容，但不能從iTune商店下傳音樂)，并可與索尼的PlayStation 3游戲主機、電視與可攜式DVD播放機同步。

　　索尼的隨身聽確實需要斯金格助一臂之力。雖然在日本市場，面臨iPod與其他移動播放設備的競爭，隨身聽表現還算不錯，至2010年3月止的本會計年度，索尼預計隨身聽銷售將達670萬臺，略低于去年的700萬臺(這已是5月上修銷售預測后的結果，先前預估僅30萬臺)。

　　市場調研公司BCN數據顯示，隨身聽在8月底止的當周，銷售甚至贏過iPod，為四年來首見。不過在其他海外市場，隨身聽銷售遠遠落后蘋果iPod。

　　主攻青少年市場

　　索尼說，新款隨身聽將主攻日本青少年市場，只要花費170美元至400美元(分別可買到8GB或64GB記憶體的隨身聽)就能將電視轉變為卡拉OK點唱機，是很實用的功能，但只有日本歌星演唱的7.5萬首歌配有字幕，外國歌曲則無此功能。目前新款隨身聽僅在日本銷售。