醫藥廣告在網絡上的競價排名曾因央視曝光銷聲匿跡。昨日，中國反流氓軟件聯盟(以下簡稱聯盟)對外表示，在微軟的搜索引擎bing(以下簡稱必應)所搜結果中存在違法、虛假的醫療廣告。

　　聯盟表示如果微軟不在2日之內撤銷違法廣告，他們將采取進一步的維權措施。不過在記者發稿時都未得到微軟方面對此事的回復。

　　必應搜索結果存在違法醫療廣告

　　在聯盟發布的 《致微軟的一封公開信》(以下簡稱《公開信》)中指出，許多網友投訴微軟必應搜索結果中出現違法、虛假醫療廣告。并且“當用戶使用你公司搜索引擎必應查找信息時，經常被一些違法醫療廣告誘導欺騙，并因此受到不同程度的損失。”

　　記者試著用《公開信》中提到的關鍵詞進行搜索，發現必應的相關搜索結果中確實存在上述廣告。不僅如此，一些醫療廣告的投放更加隱蔽。一些關鍵詞在輸入中文時是沒有顯示廣告的。但是如果輸入漢語拼音，仍然可以看到一些廣告。

　　根據國家工商行政管理總局、衛生部、國家中醫藥管理局關于規范醫療廣告活動加強醫療廣告監管的通知中的規定，這些都是嚴禁做任何形式推廣及廣告用語的。

　　在搜索結果中甚至還出現 “海軍上海保障醫院”的字樣。此前，總后勤部衛生部的相關負責人曾指出，任何軍隊醫院都不允許進行廣告宣傳。換一句話說，網絡上任何關于軍隊醫院的廣告都是假的。

　　截至記者發稿時，微軟方面對此事不予評論。

　　律師：監管部門應加強監管

　　對此，上海中匯律師事務所律師游云庭在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，搜索引擎公司在這方面是存在一定的義務與責任的，“要保證投放付費關鍵字廣告的公司都是具有資質的，尤其是涉及到醫療、煙酒等特種經營領域。”

　　“搜索引擎其實是不想把廣告售賣給不符合廣告資質、或是不具有營業資格的企業。”對于搜索引擎中出現這樣的情況，易觀國際分析師李智則表示，“實際上搜索引擎廠商能夠做的就是審查廣告主的是否有工商執照或是正常運營的資質，但是實際上廣告主或是企業通過其他的途徑獲得這些資質或是資格。”

　　游云庭表示，相關的監管部門也需要加強監管，今后在立法上應該給搜索引擎施加更多的責任和義務。曹晟源