金融危機的“寒流”并未阻擋中國消費者的購物熱情。2月10日，由艾瑞咨詢和亞洲最大零售商圈淘寶網發布的《2008年度網購市場發展報告》(以下簡稱《報告》)顯示，中國網絡購物市場去年全年交易額首次突破千億元大關，達1200億元，同比增加128.5%。

　　對此，業內分析人士指出，金融危機正在逐漸改變消費者的消費習慣。特別是，網絡購物憑借實惠的價格、便捷的模式成為新的消費趨勢。數據顯示，2008年，中國網絡購物注冊用戶達1.2億人，同比增長185%。

　　撬動二三線城市消費

　　二三線城市消費者正在成為網絡購物的“主力軍”。根據《報告》顯示，有超過70%的網絡購物者集中在二三線城市。

　　此外，中國網絡購物用戶呈現了年輕化的特征。數據顯示，16-32歲的用戶占比高達83%，是絕對的主力人群。與此同時，這些用戶的消費需求旺盛。一方面，這部分人群基本步入工作和獨立生活，逐漸進入結婚、生子等消費高潮階段；另一方面，“80后”人群的消費理念已經發生改變，樂意享受生活，對于各類商品的消費需求正值旺盛。

　　另一個有趣的現象是，通常人們認為網絡購物用戶以女性為主。《報告》則提出：男性網絡購物的用戶比女性高出10個百分點，且男性消費以電子產品為主，普遍消費金額高于女性。上述業內人士表示，隨著網絡購物的發展，活躍于淘寶網等購物網站的“淘一代”正在崛起，他們的消費能力或將成為經濟復蘇的一劑“良藥”。

　　外貿企業轉型見成效

　　“網絡購物走俏的同時，也催使更多的外貿企業進行轉型。”淘寶網有關負責人在接受記者采訪時表示，2008年，越來越多的傳統企業開始關注網絡零售市場。特別是奧運會之后，隨著全球金融危機對中國實體經濟影響的加深，傳統企業加快了應用網絡銷售渠道的速度。

　　對此，市場分析人士指出，網絡零售不但可以幫助傳統企業拓寬銷售范圍、增加銷量，也能壓縮渠道成本、塑造品牌形象、了解最終消費者市場，“這對于高壓下的中國企業、尤其是出口轉內銷型企業而言無疑是‘救命稻草’。”張穎