歐萊雅、雅詩蘭黛、一汽大眾等公司高層昨天齊聚北京參加“2008年社區化媒體高峰論壇”，這些手握廣告投放大權的高層營銷界人士紛紛表示“明年將調整網絡廣告投放結構”，因為“社區化媒體的興起已經開始改變行業游戲規則”。

　　“通過傳統的品牌廣告渠道進行的營銷傳播，已經很難抵消來自未受控制的社區化傳播對品牌所帶來的負面影響。”尼爾森公司大中華區副總裁馬旗戟表示。

　　來自該論壇的組織者大旗網的數據顯示，在化妝品、汽車、手機、數碼產品等傳統的“廣告大戶”里，負責品牌推廣的部門在社區化網絡中的投入“2009年有望上升一倍”。

　　“這對于二線門戶和專業網站來說是個壞消息。”昨天某知名門戶網站高層表示，“在廣告預算有限的情況下，二級或三級頁面的廣告位已經不如論壇和博客的推廣更具競爭力。”

　　不過昨天國內另一家社區化媒體經營者奇虎的高層態度相對謹慎，“還沒有一套相對完善的管理和經營模式誕生”，因此“要想把這樣的影響力完整轉化為廣告收入，還需要相當長的時間”。（彭梧）